Başarısız otomobil üreticileri nasıl ikonik bir mücevher markası yarattı: Monet Mücevherat

2024 Yazar: Richard Flannagan | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 00:20

1930'ların sonlarında piyasaya sürülen Monet mücevher markası, mücevher tasarımında devrim yarattı. Minimalizm lehine değerli taşların ve kakmanın reddedilmesi, temiz ve özlü formlar, devrim niteliğindeki teknolojiler, bağlantı elemanlarının ve bağlantı elemanlarının en son tasarımları, Yves Saint Laurent ile işbirliği ve dünyanın ilk gençler için mücevher serisi… Şaşırtıcı bir şekilde, her şey değişebilirdi. Büyük Buhran için olmasa da, farklı bir şekilde ortaya çıktı.

1926'da girişimci kardeşler Michael ve Joseph Chernov (bazı kaynaklarda - Chernovs) New York'u fethetmek için yola çıktılar. Kendi araba şirketlerini kurmayı hayal ettiler - hey Henry Ford, kenara çekil, Siyahlar geliyor! Gelecekteki markaları için bir isim bile buldular - Monocraft. Sadece planları gerçekleşmeye mahkum değildi - 24 Ekim 1929'da Amerika Birleşik Devletleri'nde Büyük Buhran olarak bilinen küresel ekonomik krize yol açan bir borsa çöküşü yaşandı. Mükemmel araba yaratma hayallerinden vazgeçilmesi gerekiyordu. Davranışsal ekonomide bir "ruj" teorisi var. Özü, ekonomik krizler veya sosyal istikrarsızlık zamanlarında tüketicilerin pahalı malları daha uygun fiyatlı “lüks mallar” ile değiştirmesi gerçeğinde yatmaktadır. Kardeşlerin eline geçen bu oldu. Zor zamanlarda, kaynakları henüz tükenmemiş insanlar genellikle mücevherlere yatırım yaparlar - yeni bir arabadan daha uygun maliyetlidir, ruhu memnun eder ve daha parlak bir gelecek için umut verir. Belki de kardeşlerin yeni işlerini açarken düşündükleri buydu.

El çantaları için altın kaplama monogramlar oluşturmaya başladılar, ancak kısa süre sonra iğne, küpe, bilezik ve kolye üretmeye başladılar. Chernow kardeşlerin empresyonist ressam Claude Monet'in çalışmalarının büyük hayranları olduğuna dair bir efsane var - ve şirketlerine onun adı verildi. Ancak, Monet'in basitçe kısaltılmış ve daha "Fransız" bir Monocraft olduğu anlaşılıyor.

Marka kısa sürede ün kazandı. Tüm süslemeler yalnızca elle yapıldı ve tasarımın özgünlüğü ile ayırt edildi - Chernow kardeşlerin mühendislik damarı burada bir rol oynadı. Klipleri icat eden onlardı. Evet, evet, bu tanıdık klipsli küpeler (özellikle çocuklar ve gençler tarafından sevilir) Monet markasının bir yeniliğidir, elbette patentlidir. Biri diğerine vidalanmış iki parçadan oluşan namlu tokası da bu başarısız araba patronları tarafından icat edilmiştir. Daha önce Cartier için çalışan Edmond Mario Granville, 1930'ların ortalarında markanın ana tasarımcısı oldu. Ölüm onları ayırana kadar Monet'ye hayatının neredeyse kırk yılını verecekti. Granville, metale - parlaklığına, dokusuna, gölgesine dayanarak çok renkliliği kararlı bir şekilde terk etti. Bazen bu basit ve özlü formlar Swarovski kristalleriyle tamamlanıyordu, ancak marka nispeten az işlemeli ürün üretti. Sanatsal bir bakış açısına göre, Monet'nin kreasyonları Art Deco ve modernist resim tarzına yakındı - katı geometri, doğrulanmış ritimler, büyük unsurlar. Mücevher üretimi için altın veya gümüş kaplamalı yüksek kaliteli mücevher alaşımları kullanılmıştır.

Monet hızla mücevher modasında trend belirleyici oldu - ve elbette fikirleri çalmaya başladılar ve bazen markanın ürünleri için vasat taklitlerini bile verdiler. Bu, Chernow kardeşlerin beyninin itibarına önemli ölçüde zarar verdi. Monet markasını ilk kez 1937'de ürünlerine koydular ve 1955'ten beri tüm mücevherler telif hakkı rozeti ve Monet, Monet Sterling veya Monet Jewelrs'ın özel bir damgası ile çıktı.

Monet Sterling'den bahsetmişken, yenilikçi bir gümüş takı serisi. Bu metal, savaş sırasında mevcut olan tek malzemeydi. Bu dönemde, Chernov kardeşlerin girişimi ülkenin iyiliği için çalıştı ve mühimmat üretimiyle uğraştı, ancak ana mesleklerini - mücevher yaratmayı bırakmadılar. Yüksek mukavemetli bir bakır ve gümüş alaşımından, "vatansever" bir tasarıma sahip - "Zafer Pimleri" olan şapkalar ve yakalar için iğneler yaptılar. Faşizme karşı mücadelede cephelerde canlarını feda edenlerle dayanışmanın bir göstergesi olarak giyildiler.

Savaş sonrası dönemde tüm dünya yaşanan dehşeti çabucak unutmaya çalıştı. Tasarımcılar giderek daha kadınsı, zarif, hatta lüks kıyafetler yarattılar - Christian Dior'un Yeni Görünümünü hatırlayın! Etekler dolgunlaşıyor, yakalar derinleşiyor… Bu derin yakalar, baştan çıkarıcı bir şekilde açık boyun çevresine sarılıp göğse kadar inen Monet kolyenin popülaritesine büyük katkı sağladı. Çok sayıda zincir, büyük kolye ve madalyonlar, dokulu yüzeyler, eski Mısır ve Mezopotamya motifleri … Dışarıda bir akşam için elbette değerli taşlarla mücevherler saklıyorlar - ve gündüzleri kostüm takıları takmaya oldukça izin veriliyor.

50'li yıllarda Monet aktif olarak yeni takı modelleri, örneğin çekicilik bilezikleri geliştiriyordu. Aslında ergenlere yönelik bir gençlik hattı açarlar ve bu konuda öncü olurlar. Çok genç kızlar artık melekler, kalpler ve çiçekler gibi hafif çocuksu kolyelere sahip ince narin zincirlerle kendilerini süsleyebiliyorlardı. Aşk ve barış sözleriyle kolyeler çıkararak hippi akımını destekleyen marka, aksesuar - kemer, toka, kulp üretmeye başladı.

1981'de Monet, moda evi Yves Saint Laurent ile işbirliğine başladı ve ardından Christian Lacroix için mücevher üretmeye başladı. Bu, mücevher markasına büyük karlar ve dünya şöhreti getirdi - küçük bir aile atölyesinden, kurucu babaların hayal ettiği gibi gerçek bir endüstri devine dönüştüler. Bugün, Monet markası, sahiplerin sürekli değişmesine rağmen yaşıyor ve büyüyor. Stilleri 1930'lardan bu yana büyük ölçüde değişmeden kaldı. Her kadının eski bir filmden ölümcül bir güzelliğe dönüştüğü vintage takı Monet özellikle değerlidir. Yarım yüzyıldan daha uzun bir süre önce yaratılan küpeler ve kolyeler yeni gibi görünüyor - solmazlar, kararmazlar, cips ve çatlak almazlar. Monet'in “yüksek mücevher” değil mücevher olmasına izin verin, cesur tasarımları, kalitesi ve ustalıkları, uzun yıllar boyunca demokratik mücevher üretiminin standartlarını belirledi.