Bugün Chrisian Dior, Louis Vuitton ve Givenchy'yi kim yönetiyor: Bernard Arnault'un moda imparatorluğu

2024 Yazar: Richard Flannagan | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 00:20

Haute couture, tasarımcıların sınırsız hayal gücünün hüküm sürdüğü fantastik bir dünya… Ama bu dünyanın bir de dezavantajı var, alkış almak için eğilmeyenlerin kuralı. Dünyaya görünmeyen milyonerler, uzun bir geçmişe sahip bir moda evini kimin yöneteceğine, kimin parlak bir kuyruklu yıldız olarak sektöre gireceğine ve kimin sonsuza dek unutulacağına karar veriyor. Perde arkasındaki modanın bu mütevazı sakinlerinden biri, Christian Dior, Givenchy, Kenzo'nun sahibi olan LVMH grubunun başkanı Bernard Arnault'dur …

Moda dünyasının kaderini belirleyen adam, Fransa'nın Roubaix kasabasında doğdu ve mükemmel bir mühendislik eğitimi aldı. Ancak, mekanizmalar değil, finansal planlar tasarlaması gerekiyordu. Uzmanlık alanında bir gün çalışmadı - babasına ortak olarak katılmayı tercih etti ve kısa süre sonra aile inşaat şirketinin başına geçti. Ama her zaman daha fazlasını istedim - kelimenin tam anlamıyla daha fazlasını. Bernard Arnault, Avrupa'nın en zengin adamı olmadan önce uzun yıllar gerçek bir canavar, piyasada rakibi olmayan bir şirket yaratmanın hayalini kurmuştu. Şirketi sattı ve Amerika Birleşik Devletleri'ne gitti. Babası olaydan sonra şirketin satışını öğrendi. Bununla birlikte, babasının Bernard'ın iyi alıcılar bulmasına yardım ettiği ve ayrıca Arnault'un orada bir iş şubesi açmak için Amerika Birleşik Devletleri'ne gittiği bir versiyon var. Öyle ya da böyle, Arno ailesinin büyük imparatorluğunun tarihini başlatan, ilk karısı ve çocuklarıyla ABD'ye geçici olarak taşınmasıydı. Amerika Birleşik Devletleri'nde Bernard savaş sanatını - daha doğrusu şirketleri "ele geçirme" ve "ele geçirme" yöntemlerini öğrendi. İnşaat işiyle de uğraştı ve önemli başarılar elde etmesine rağmen ana rakibi Donald Trump'ı yenemedi.

1984'te nihayet ilk "kurbanını" buldu - o zamanlar Christian Dior markasına sahip olan iflas etmiş holding Boussac'dı. Arnault'nun ilk karısının akrabaları Boussac'taki hisselere sahipti ve onları destekledi. Gerçekte, Dior'un evini yıkım ve yok olmaktan kurtaran Bernard Arnault'du. Ve moda dünyasında bir kez geri dönemezdim. Babası onun için tekstil endüstrisi hakkında üç kitap buldu - daha önce Bernard'ın bu konuda en ufak bir fikri yoktu. Dört yıl sonra Arnault, büyük şirket Moet Hennessy Louis Vuitton'u "devralmaya" başladı ve giderek daha fazla hisse satın aldı. O zaman, LVMH'de gerçek tutkular tüm hızıyla devam ediyordu - Hennessy, Moe ve Recamier ailelerinin (Vuitton'un akrabaları) temsilcileri, birleşik girişimin başkanlığı için savaştı. Şirket çöküşün eşiğindeydi ve bundan kaçınmak için Arno genel müdürlüğe davet edildi. Oldukça hızlı bir şekilde, Recamier holdingi terk etti ve Hennessy ve Moe aileleri Arno'nun her kararını kabul etti … Ve ulaşılmaz yüksekliklere yolculuğuna başladı. Arnault'un, büyük ölçüde, bir süre önce Dior'un evini almak için onlarla savaştığı için LVMH'de gözü olduğuna inanılıyor.

Moda dünyasında hem yeni markaların hem de köklü bir geçmişe sahip evlerin konumu her zaman istikrarsızdır. Makul yönetim eksikliği, yanlış finansal kararlar, satın almak istemeyen koleksiyonların yaratılmasına yol açan kontrol edilemez yaratıcı dürtüler… Bugün ülkenin ilk hanımlarını ve kraliçelerini giydiriyorsunuz ve yarın borçlarınızı ödeyemiyorsunuz. Sürekli endişeyle dolu bir endüstri, Arno için gerçek bir altın madeni haline geldi. Yetersiz yetenekli olduğunu düşündüğü tasarımcılarla sözleşmeleri acımasızca bozdu. Arnault, moda endüstrisinin bir şeyler değil hayaller ürettiğini ve sattığını dünyaya hatırlatarak yaratıcılığa güveniyordu.

Bugün, LVMH lüks ürünlerin üretiminde uzmanlaşmış yetmiş beş markayı bünyesinde barındırmaktadır: seçkin alkol, giyim ve aksesuar, saat ve mücevher, parfüm ve kozmetik. Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, Guerlain, Sephora ve tabii ki Louis Vuitton… Bununla birlikte, biri bir şişe Veuve Clicquot'un kapağını açtığında veya Hennessy'den bir yudum aldığında, bunun arkasında her yerde hazır ve nazır Arno vardır, çünkü bu markalar aynı zamanda LVMH'ye aittir. 90'larda, Arnault, Gucci'de daha fazla devralma umuduyla kontrol hissesini almak için umutsuzca savaştı, ancak kaybetti.

LVMH yüz elli bin çalışana sahiptir. Hepsi bir tür kod izler - dürüst, açık iş yapma, başkalarına karşı hoşgörülü tutum ve çevreye saygıyı amaçlayan açık etik ilkeler. Holdingin zorlu bir disiplini var ve şirketin itibarına gölge düşüren herkes pozisyonunu kaybedecek - dahi bir tasarımcı olsalar bile en az yüz kez. Bugün Arnault ailesi ve LVMH tamamen ilerlemeden yana. LVMH'nin oluşumunda büyük bir geçmişe sahip en büyük moda evlerinden birkaçına kadınlar başkanlık ediyor - ve genel olarak LVMH, moda endüstrisinin bir kadın olarak bir kadına dönüşmesine, sadece lüks olmayan şeylerin ortaya çıkmasına katkıda bulundu., ama aynı zamanda rahat. LVMH, kaynak tasarrufu sağlayan teknolojilerin kullanımını, geri dönüşümü ve endüstriyel kirliliğin azaltılmasını teşvik eder.

Bernard Arnault içte ve dışta süreçleri kontrol etmeyi tercih ediyor, şirketin yurtdışındaki ofislerini düzenli olarak ziyaret ediyor, hala kendi başına karar verme eğiliminde. Günde yirmi dört saat çalışıyor ve sadece bazen tenis oynamasına veya piyanonun başına oturmasına izin veriyor - harika bir müzisyen olabileceğini söylüyorlar … tabii ki büyük bir iş adamı olmasaydı.

Birçok büyük servet sahibi gibi, Arnault da hayır işlerinde aktif olarak yer alıyor - elbette moda ve sanat dünyasında. Çeşitli sanat galerilerini yönetiyor, engelli Güzel Sanatlar Akademisi öğrencilerine fon sağlıyor ve moda endüstrisindeki genç yetenekleri destekliyor. 2019'da Fransa'daki yangından zarar gören Notre Dame de Paris katedralinin yeniden inşası için 200 milyon € bağışladı.

Ve Bernard Arnault tüm en büyük birinci sınıf markaları elinde tutuyorsa, varislerinden biri olan Antoine daha da ileri gitti ve en ünlü Rus modelinin kalbini çaldı. 19 Eylül 2020'de Natalya Vodianova karısı oldu. Mutlu çift beş çocuk yetiştiriyor (ikisi ortak, üçü Natalia'nın önceki evliliğinden) ve yardım etkinlikleri düzenliyor.