Amerika Birleşik Devletleri'nin ilk hanımının favori mücevher markası olan "elmas kralı" Trifari'nin iniş ve çıkışları

2024 Yazar: Richard Flannagan | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 00:20

Etkisinde bir zamanlar Cartier ve Van Cleef & Arpels'i geride bırakan en ünlü Amerikan mücevher markası… Trifari, Broadway ve Hollywood'u fethederek zengin Amerikalı kadınların mücevher hakkındaki düşüncelerini değiştirdi. Yöneticilerin benzersiz tasarımı ve iş zekası, Trifari'nin birkaç küresel krizden kurtulmasına izin verdi - ancak bugünkü konumunu korumasına yardımcı olmadı …

1910'da, bir amca ve bir yeğen olan İtalyan göçmenler, Amerika Birleşik Devletleri'nde küçük bir mücevher şirketi açtı. Adı Triffari ve Triffari idi. Gelecekte, bu isim birkaç kez değişti - kuyumcular değil, markanın tanıtımına katılan gelecek vaat eden tüccarlar ve tüccarlar içinde ortakların isimleri göründü ve kayboldu. Çabaları sonuç verdi. O günlerde, kostüm takıları - altından ve değerli taşlardan yapılmayan mücevherler - üst sınıflardan kadınların dikkatine değer olmayan bir şey olarak kabul edildi. Trifari, takıya yönelik tavırlarda devrim yaratan bir marka haline geldi.

Trifari şirketi, her şeyden önce, ayakta kalma konusundaki inanılmaz yeteneğiyle ünlendi. Büyük Buhran sırasında, birçok mücevher markasının iflas ettiği ve varlığının sona erdiği dönemde Trifari ayakta kaldı ve üretime devam etti. Ayrıca, “gerçek” mücevher üreten markaların iflası, kuyumcuları, düşük fiyatlar ve sofistike, cesur tasarımlar sayesinde mücevher yaratan ve müşterilerini elinde tutan şirketlerde iş aramaya yöneltti. Ünlü Alfred Phillip, sicilinde Cartier ve Van Cleef & Arpels'in de bulunduğu bir tasarımcı olan Trifari'de çalışmaya böyle başladı.

Trifari'ye hayatının otuz yılını verdi ve rakipsiz işçiliği ile şirketi bir üst seviyeye çıkardı. Markanın en ünlü mücevherlerinin tümü onun tarafından yaratıldı ve bugün eski mücevher koleksiyoncuları tarafından pratik olarak erişilemiyor. Cartier için projelerinin modifikasyonuyla başladı - sadece ucuz (tabii ki mücevher sanatı standartlarına göre) malzemelerden.

Alfred Phillip'in Trifari için yaptığı takılar Amerika Birleşik Devletleri'nin First Lady'si Mamie Eisenhower tarafından beğenildi. Arkadaşlıkları taklit inci, zümrüt ve pırlantalardan oluşan lüks bir kolyeyle başladı. Bayan Eisenhower daha sonra birkaç kez Phillip'e çarpıcı kolyeler, küpeler ve yüzükler tasarlaması için başvurdu ve Phillip, Trifari'nin kullandığı malzeme yelpazesini genişletti. Cephaneliğinde kristaller ve yapay elmaslar, lusit, altın kaplamalı som gümüş, taklit inciler, gerçek safirler, yakutlar, zümrütler ve fırçalanmış altın kaplama metal vardı. Tasarımcının Swarovski kristallerine olan sevgisinden dolayı markaya "elmas krallar" lakabı takılmıştı. Lucite uçlu hayvan figürleri şeklindeki mücevher koleksiyonu özellikle popülerdi. "JellyBelly" - "jöle karın" olarak adlandırıldı ve çok sevimli görünüyordu. Moghul koleksiyonu, Maharaja'nın lüks hazinelerine ve uzak Hindistan kültürüne atıfta bulundu. Trifari'de ayrıca vatansever temalı mücevherler var - Amerikan bayrağı ve kartal şeklinde broşlar. Ellili yıllarda, markanın kartviziti taç broşuydu - bir taç motifi ve logolarında yer alıyordu. İroni, Phillip'e yabancı değildi - hasır adamlar, palyaço figürleri ve dansçılar şeklinde çift broşlar yarattı.

Ancak pahalı mücevher hayranlarının, koleksiyonerlerin ve eleştirmenlerin gerçek aşkı Trifari, değerli buketleri, sofistike çiçek aranjmanları sayesinde kazandı. Kır çiçekleri, bezelye, çiçek salkımına sahip böğürtlenler, neredeyse canlı, nefes alan, parıldayan Swarovski kristalleriyle serpiştirilmiş ışık. Alfred Phillip döneminin Trifari'si çok zarif, ironik, cesur kararlar aldı, ancak Art Nouveau takı tasarımını anımsatan neredeyse muhafazakar olan buketler, kadınların kalplerini daha hızlı attırdı. Botanik hassasiyet, zarafet, kusursuz stil, yüksek malzeme kalitesi ve Trifari'nin “buketlerinin” doğrulanmış bileşimi, ürünlerini diğer markaların birçok çiçekli broşunun arka planına karşı belirgin bir şekilde ayırt etti.

Trifari'nin kullandığı çeşitli şekiller ve stiller, Atlantik'in her iki yakasındaki her moda tutkununun özel bir şeyler bulmasını sağladı ve markayı yönlendirmesine yardımcı oldu. Otuzlu ve kırklı yıllarda, Trifari kuyumcuları Broadway müzikalleri için mücevherler yarattı. Şimdiye kadarki en iyi reklamdı ve bunun için para ödemenize gerek yoktu! Seyirciler ne pahasına olursa olsun sahnede gördükleri mücevherlere sahip olmak istediler. Bir yıldız gibi hissetmek ne kadar harika! Ardından Hollywood'un zamanı geldi ve Amerikan sinemasının ilk güzellikleri Trifari takılarını ekranda sergiledi. O zaman, şirket ülkedeki en büyük ikinci mücevher markası haline geldi.

Alfred Phillip, 1968 yılına kadar markanın başkanı olarak kaldı. Şirketten ayrıldıktan kısa bir süre sonra 70'ler krizi patlak verdi, ancak Trifari tekrar hayatta kaldı ve müşterilerini kaybetmedi. Markanın kurucularının mirasçıları, genç avangard tasarımcıları çalışmaya davet etti - Gin Peris, Lucius Passavanti, André Beuta ve Diana Love. Afrika maskeleri, karmaşık sembolizm, fütüristik şekiller ve büyük soyut kompozisyonlar, zarif buketlerin ve "jöle" hayvanların yerini aldı. Tüm Trifari vintage takıları etiketlidir. Çoğu zaman, kuyumcular T harfinin üzerinde taçlı bir damga kullandılar. “İşaretsiz eski Trifari” hakkında bir efsane var, ancak bu sadece sahtekâr vintage mücevher satıcılarının aldatmacası. Elbette, Trifari'nin tasarımları küçük ve popüler olmayan markalar tarafından düzenli olarak “kaçırıldı”, ancak marka haklarının korunmasını yakından izliyordu.

Daha sonra, Trifari şirketi iki kez yeniden satıldı ve modern ürünleri bir etiketle üretildi, ancak etiketsiz - ne yazık ki, bugüne kadar hayatta kalan marka eski ihtişamını korumadı. Öte yandan, benzersiz alaşımlar (Trifari'nin imzası olan Trifari alaşımı dahil) ve malzeme işleme, eski Trifari mücevherlerinin yeni doğmuş gibi görünmesini sağlar. Bugün dünyaca ünlü Hollywood yıldızları - Meryl Streep, Madonna, Angelina Jolie - Trifari'nin orijinal vintage ürünlerinin hayranları haline geldi.

Bir zamanlar kuyumcu pazarında çok gürültü yapıldı. efsanevi Alphonse Mucha'nın eskizlerine dayanan parça mücevher - Sarah Bernhardt ve diğer ayrıcalıklar için Yılan.