Prenses Diana'nın Favori Tasarımcısı Yeğeninin Fikirleriyle Nasıl Ünlü Oldu ve Markasını Neden Bıraktı: Jimmy Choo

2024 Yazar: Richard Flannagan | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 00:20

Sıklıkla şunu duyabilirsiniz: "Her büyük erkeğin arkasında bir kadın vardır." Jimmy Choo durumunda, gerçek bu. Uzun yıllar boyunca Malezyalı bir ayakkabı üreticisi tarafından yaratılan marka, sadece müşteriler olarak değil, kadınlar tarafından da geliştirildi. 2000'li yıllardaki her moda tutkunu, eskizlerin, fikirlerin, reklamların ve promosyonların farkında olmadan bir kült markanın bir çift ayakkabısı için ruhunu satmaya hazırdı - tüm bunlar kadın elleri tarafından yapıldı …

Jimmy Choo Malezya'da doğdu ama Çin kökenli. Chu ilk çift ayakkabısını (aslında Chow, ama bir gün evraklarda bir hata vardı) on bir yaşındayken yaptı. O bir dahi çocuk değildi - sadece bir ayakkabıcı ailesinde doğup büyüdü. Çocukluğundan beri yaşlıların peşindeydi - aletler getirdi, basit görevler yaptı … Ancak, basit bir ustanın kariyeri ona hitap etmedi. Jimmy büyük biri olmak istedi, ayakkabı tasarlayan ve taban dikmeyen biri. Böylece Londra'yı fethetmeye gitti.

Londra'da Chu, Londra Teknik Koleji'ne girdi. Eğitim masraflarını karşılamak için bir ayakkabı fabrikasında işçi olarak ve bir restoranda temizlikçi olarak işe girdi. Jimmy'nin hayatı kolay olmamasına rağmen, üniversiteden onur derecesiyle mezun oldu. 1986 yılında terkedilmiş bir hastanenin binasında kendi şirketini açtı. On yıl boyunca ekipman topladı, çalışan aradı, pazar hakkında fikir edinmeye çalıştı. Dükkânı berbat görünüyordu - dikenli teller, parmaklıklar, eski püskü raflar, yıpranmış bir halı …

Ancak tüm Londra'da gerçekten rahat sivri burunlu yüksek topuklu ayakkabıların nasıl yapıldığını bilen tek bir usta vardı - Jimmy Choo. Ondan önceki bu modeller sadece Manolo Blahnic markası tarafından üretildi. Ve - bu şehirde sadece bir tasarımcı o kadar abartılı ve cesur bir tasarım yaratabilir ki, basit bir çift ayakkabı her yaştan, gelir seviyesinden ve sosyal statüden kadının arzu nesnesine dönüşebilir. Bu tasarımcının adı Sandra Chow - Jimmy'nin yeğeni. On yedi yaşında, diğer tüm akrabalarıyla bağlarını keserek amcasının girişimine katıldı - muhafazakar aile, kızın yaratıcılık isteklerini teşvik etmedi. Jimmy ayakkabıları eskizlerine göre ve önerdiği malzemelerden dikti. Meslektaşlarının hatıralarına göre, mükemmel bir zanaatkardı, ancak şeylere sanatsal bir bakış açısı yoktu.

Yavaş yavaş, Jimmy Choo ayakkabılarının abartılı tasarımı ve yüksek kalitesi sadece sıradan müşterilerin değil, aynı zamanda Vogue editörlerinin de dikkatini çekti. Jimmy'nin Sandra'nın çizimlerine dayanan ayakkabıları parlak sayfalarda göründü. Zengin ve ünlü müşterileri vardı. Ve bir gün Kensington Sarayı'ndan bir telefon aldı. Böylece Chu, Prenses Diana'nın tören gezileri için birkaç çift yaptı ve dünya çapında ünlü oldu. Mor ayakkabılar özellikle güzeldi, gece elbisesiyle tamamen aynı renkteydi.

Sonra hayatında başka bir kadın belirdi. Adı Tamara Mellon'du. Kendi vintage giyim mağazası, İngiliz Vogue'un aksesuar departmanının baş editör yardımcısı olarak bir işi ve inanılmaz derecede zengin bir babası - Vidal Sassoon'un ortak sahibiydi. İlk başta, marka geliştirme planı Chu'ya aptalca bir şaka gibi geldi. Ama Tamara geri adım atmadı. Jimmy'nin dağınık atölyesini topladı, Sandra ile bir anlaşmaya girdi, babasını genç tasarımcının girişimini desteklemeye ikna etti, yeni koleksiyonların geliştirilmesinde aktif rol aldı, koğuşuna ilham verdi ve rehberlik etti, doğru insanları tanıttı … Bu Londra'da ilk Jimmy Choo butiğinin nasıl açıldığı.

1996 yılıydı. Sonraki on yıl boyunca Chu ve Mellon ikilisi moda dünyasını fethetti. Jimmy Choo butikleri kısa süre sonra New York, Beverly Hills, Las Vegas'ta ortaya çıktı ve 2000'lerin başında marka Asya pazarlarına girdi. Tüm Hollywood yıldızları, cesur ve aynı zamanda zarif Jimmy Choo ayakkabılarından büyülendi. Antik Roma gladyatörlerinin ayakkabılarını andıran baş döndürücü yüksek topuklu sandaletler 2000'li yılların cazibesinin simgesi haline geldi. "Jimmy Choo'mu kaybettim!" - o yılların kült serisinin kahramanlarından biri olan Kerry Bradshaw, tüylerle süslenmiş bir çift mor süet ayakkabı arıyor. Dizi Jimmy için iyi bir tanıtım yaptı - adı dünya çapında lüks yaşam ve Amerikan rüyası ile eş anlamlı hale geldi.

Ancak, gerçekte işler o kadar da sorunsuz gitmedi. Jimmy kendi markasını kaybettiğini hissetti - başka bir şeye karar vermedi. Sandra, seri üretim için koleksiyonların geliştirilmesiyle uğraştı ve artık tüylerle ve Swarovski kristalleriyle boyanmış ayakkabılar değil, tüm fikirler Tamara'ya aitti … Sonunda Chu, her iki meslektaşıyla da düştü ve kendi girişiminden ayrıldı. Tamara Mellon, on yıl daha Jimmy Choo'nun başında kaldı, ancak zamanla yük dayanılmaz hale geldi. Tamara, enerji eksikliği, panik atak, depresyondan şikayet etti. Sonunda hissesini sattı ve kendi moda markasını geliştirmek için markadan ayrıldı.

Ve Sandra kaldı … ve her şeyi değiştirdi. Sonunda ünlülerin kaprislerine veya üstlerinin emirlerine boyun eğmeden kendi zevklerine göre çalışma fırsatı buldu. Kaba çizmeler, yüksek mantar tabanlı sandaletler, süet parmak arası terlikler, yılan derisi spor ayakkabılar, düz ayakkabılar… 2000'li yılların göz alıcı markası Jimmy Choo, Avrupa'nın genç nesli tarafından sevilen, modern ve çağdaş bir markaya dönüşerek, Amerikalı ve Asyalı yıldızlar. Ürün yelpazesi önemli ölçüde genişletildi, çantalar, giysiler ve parfümler ortaya çıktı, ayrı bir erkek ayakkabısı serisi oluşturuldu - Sandra Chou yalnızca tüm koleksiyonların piyasaya sürülmesini yönetiyor.

Peki ya markanın kurucusu? Yerli Malezya'da Jimmy Chu, İngiliz İmparatorluğu Şövalyesi'nin bir analogu olan Dato unvanını aldı (ayrıca İngiliz İmparatorluğu Nişanı var), orada insanlara iş veren ve yüksek kaliteli ayakkabılar yapma konusunda eğitim sunan birkaç fabrika açtı. ve ardından Londra'da bir restoran işine girdi. Batı'da ülkesinin kültürünü, mutfağını ve tarihini aktif olarak tanıtıyor - ve geçmiş şöhreti konusunda özellikle üzgün görünmüyor.