Basit bir satış elemanı nasıl moda uzmanı oldu: muhteşem Alla Verber

2024 Yazar: Richard Flannagan | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 00:20

Bir ay önce, 6 Ağustos 2019'da Moskova Merkez Mağazası'nın moda direktörü Alla Verber vefat etti. Ayrılması Rusya'daki moda endüstrisi için ciddi bir kayıptı, çünkü Alla Konstantinovna inanılmaz bir yeteneğe sahipti ve binlerce model arasından tam olarak talep edilecekleri nasıl seçeceğini biliyordu. Moda hakkında her şeyi biliyordu ve hatta biraz daha fazlasını, herhangi bir durumdan nasıl bir çıkış yolu bulacağını biliyordu, ancak son birkaç yıldır mücadele ettiği rahatsızlığı yenemedi.

Zenginlikten özgürlüğe

Leningrad'da doğup büyüdü, babası takma diş bölümünün başkanıydı ve büyükbabası Abram Fleischer, Leningrad Ticaret Evi'nde çocuk malları bölümünün başkanıydı. Antika koleksiyoncuları arasında önemli bir figürdü. Aile, Glinka Caddesi'ndeki bir evde yaşıyordu ve iki kızı Alla ve Irina, haftada iki kez tiyatroya ve bir kez klasik müzik konserine gitmek zorunda kaldı.

Zaten o zaman, Alla Verber kendi tarzını ve zevkini oluşturmaya başladı. Garip kesimli ve ağır kışlık kaban ve paltoların rahatsız edici kırışık takımlarından kategorik olarak hoşlanmadı. Hafif, rahat ve en önemlisi güzel kıyafetler giymek istiyordu.

Babam kızını bir tıp fakültesine kabul etmekte ısrar etti, ancak zaten öğrenci yıllarında Alla Konstantinovna açıkça fark etti: tıp onun değil. Kızın insanların nasıl giyindiğini gözlemlemesi, mevcut şeylerden yeni kombinasyonlar yaratması çok daha ilginçti. Büyük ve görkemli büyükannesinin dışarı çıkmak için kıyafet seçme yeteneğine hayran kaldı ve babasının bir tatil için sunduğu yeni kıyafetlerini coşkuyla gözden geçirdi.

Evleri gerçekten de dolu bir kaseydi, ailenin kıt mal ve ürünlere erişimi vardı, ancak 1970'lerde babası göç etmeye karar verdi. Babam, mevcut tüm serveti, o zamanlar göründüğü gibi, yurtdışında yaşam beklentileri ile belirsiz bir şekilde değiştirmeye hazırdı. Arzusunu çok basit bir şekilde açıkladı: Özgürlük maddi değerlerden daha önemlidir. Kızlarının ve kendisinin dünyayı özgürce dolaşabileceğini, profesyonel olarak büyüme ve ruhsal olarak gelişme fırsatına sahip olduğunu, kendilerini yalnızca Sovyet gerçekliğinin sunduklarıyla sınırlamadığını hayal etti.

SSCB'den, ailenin kişisel eşyalarını ve her aile üyesi için 176 dolar almasına izin verildi. Sonsuza kadar uçup gittiler. O zaman kimse Alla'nın yıllar sonra Rusya'ya döneceğini ve moda endüstrisinin en önemli isimlerinden biri olacağını hayal bile edemezdi.

Satış elemanından moda uzmanına

Roma'da basit bir satıcı olarak çalışmaya başladı ve hayran olmaktan, ünlü markalardan bir şeyler özenle asmaktan ve yerleştirmekten bıkmadı. Bütün bunlar kıza bir mucize gibi geldi. Doğru, kısa süre sonra tekrar özenle deneyim kazandığı, gözlemlediği, müzakere sanatını öğrendiği, gerekli bağlantıları edindiği ve yakında kendi işini açmayı düşünmeye başladığı Kanada'ya döndü.

Kızının ardından Toronto'daki moda mağazasına "İtalya'nın Katia'sı" adını verdi. Ve her gün vitrinde sergilenen mankenlerin kıyafetlerini ve peruklarını değiştirdim. Bu, mağazanın en önemli noktası haline geldi ve müşterileri çekti. O zaman bile, mağazanın yakında en popüler butiklerden biri olacağı belli oldu. Daha sonra Alla Konstantinovna, K-mart şirketi ile aktif olarak işbirliği yapmaya başladı.

Ve kendisi için beklenmedik bir şekilde, 1990'larda Rusya'da sona erdi. Hammadde sıkıntısı ve model eksikliği koşullarında, kapasiteleri uzun süredir atıl durumda olan tekstil fabrikalarında üretime başlamak zorunda kaldı. İlk başta, Alla Verber Toronto'ya nasıl döneceğini ve tüm bu sorunları nasıl unutacağını hayal etti.

Alla Verber'e mücevher markası Mercury ile işbirliği teklif edildiğinde, pratikte tereddüt etmedi. Ve 16 yıl önce, üç yıl içinde, her zamanki giyim pazarından çok farklı olmayan büyük bir mağazadan, bugün en ünlü markalardan bir şeyler satın alabileceğiniz prestijli bir alışveriş merkezi yapmayı başaran TSUM'un başı oldu.

Zamanla, Alla Konstantinovna, Tverskoy Bulvarı'nda bir daire aldı ve onun yerinde olduğu ve Moskova'nın evi olduğu anlayışı ruhuna yerleşti. Meslektaşları ve rakipleri tarafından saygı gördü, fikrini dinledi, ona danıştı ve zevkine güvendi.

hayatta lider

İnanılmaz yeteneği moda dünyasında bir efsaneydi. Alla Verber, hangi modellerin talep edileceğini ve hangilerinin sadece birkaç tanesinin alınabileceğini, sadece bilenler için doğru bir şekilde belirleyebilir. Satıcılıktan moda direktörlüğüne geçen Alla Konstantinovna, ürünü o kadar iyi anladı ki, satış için neredeyse hiç ürün kalmadı.

Lider olmaya ve kendi başına karar vermeye alışkındır. En şaşırtıcı şey, altı ay içinde moda trendlerini tahmin edebilmesiydi. Ve bu zamana kadar en talepkar ve modaya uygun alıcıların gereksinimlerini karşılayacak modelleri satın almak.

Hayatının tüm alanlarını tamamen kontrol ediyor gibiydi: ev, iş, iş. Ve sonra 2008'de doktorlar tarafından yapılan teşhis maviden bir cıvata gibi geldi: kan kanserinin üçüncü aşaması. İlk başta kafası karıştı ve sonra hastalığa tek bir şans vermemeye karar vererek kendini topladı.

Bir moda şovu gibi kemoterapiye gitti: saçları, makyajı ve güzel bir kıyafeti ile. Aynı zamanda, yaşamın olağan ritmini koruyarak rahatlamasına izin vermedi: sözleşmeler, gösteriler, satın almalar. Sabah erken kalktı ve en iyi ihtimalle gece yarısı eve geldi. Ancak o zaman bile, Alla Verber'in çalışma günü henüz bitmemişti: saat farkından yararlanarak, Amerikalı meslektaşlarıyla evden pazarlık yapıyordu.

Görünüşe göre o zaman kazanmayı başardı, ancak hastalık sadece bir süreliğine geriledi. 5 Eylül 2019'da Alla Verber'in durumu keskin bir şekilde kötüleşti ve ertesi gün bu dünyayı terk etti. Yerli moda endüstrisi için ayrılışı büyük bir kayıptı.

O gerçek bir profesyonel ve gerçek bir insandı. Ve en önemli niteliğini, çeşitli insanlarla ortak bir dil bulma yeteneği olarak adlandırdı.

Podyum sırasında müzik, müşterilerin isteklerine açıklık, sanatçılarla işbirlikleri, dünyanın dört bir yanındaki şubeler ve çıkışta siyah bir elbise - tüm bunlar moda endüstrisine getirdi. Paul Poiret ve Garbrielle Chanel gibi büyük isimlerin yanında adı artık solmuş olan Jeanne Paquin. Modayı tam olarak şimdi bildiğimiz şekilde yapan o kadın kimdi?