İlk Miss World güzellik yarışması: skandal başlangıç ve örgütlenmenin gerçek nedenleri

2024 Yazar: Richard Flannagan | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 00:20

15 Nisan 1951 doğum günü olarak kabul edilir. uluslararası güzellik yarışması "Miss World" … Bu gün, Londra'dan reklam ajansı Eric Morley, finali 29 Temmuz'da gerçekleşen bir yarışma düzenleme fikrine sahipti. Çok az insan, Miss World'ün aslında, amacı tamamen farklı bir olaya dikkat çekmek olan bir kerelik bir tanıtım dublörü olarak tasarlandığını biliyor. Yarışma gerçekte neden yapıldı ve neden bir skandal eşlik etti?

Dünyanın en prestijli güzellik yarışmalarından biri 2016 yılında 65. yıl dönümünü kutluyor ve 1951 yılında genç bir reklam ajansı fikrinin bu kadar uzun süreceğini ve yıllık bir etkinliğe dönüşeceğini kimse hayal edemezdi. Sonra Eric Morley'den Londra'daki İngiliz Festivali sırasında "Mekke" dans salonunun reklamını yapmak için alışılmadık bir şey bulması istendi. Ardından reklamcının aklına festivalin himayesinde uluslararası bir güzellik yarışması düzenlemek geldi. Ana amaç, yabancı seyircilerin dikkatini "Mekke Dans Salonu" dans pavyonları ağına çekmekti.

Yarışma sadece büyük bir izleyici kitlesinin dikkatini çekmekle kalmadı, aynı zamanda bir skandala da yol açtı. Sebepleri modern izleyicilere gülünç görünecek: Eric Morley'in fikrine göre, kızlar mayolarla geçit töreni yaptı. O zamanlar bikiniler modaya yeni giriyordu ve mütevazi olmaktan daha fazlası görünüyordu. Ancak 1951 için cesur bir hareketti ve mayo çok açıklayıcı kabul edildi. Toplumda bir skandal patlak verdi. Gazeteler, "Şu anda morallerin düştüğü bu zamanda bile, mayo yarışmaya katılanlar üzerinde çok küstah görünüyordu!"

Özellikle dini topluluk öfkeliydi. Yarışma bikini festivalinin bir parçası olarak yapıldığından, kazanan taç giyme törenine mayoyla gitti. Bu nedenle, Papa'nın kendisi onu utanmazlıktan mahkum etti.

Morley'nin halkla ilişkiler hamlesi çok başarılıydı - yarışma geniş bir izleyici kitlesini çekti. Bu nedenle festivalin önümüzdeki sezon da düzenlenmesine karar verildi. Bununla birlikte, 1952 yazında, Amerika'da benzer bir Kainat Güzeli şovu başladı, bu nedenle Eric Morley, Miss World yarışmasını Noel satışlarına daha yakın olan Kasım ayına ertelemeye karar verdi. Hesaplama basitti: tatillerin arifesinde, mağazalar alıcı kalabalığı tarafından saldırıya uğradı ve mal üreticileri reklam konusunda eksik değil. Yarışmanın üç haftası boyunca, organizatörler reklamcılıkta iyi meblağlar kazanmayı başardılar: tüm elbiseler markalıydı, tatil köyleri, oteller, arabalar, yiyecekler - tüm logolar ve markalar tesadüfen ve hiç de ücretsiz olarak gösterilmedi.

1953'te Morley, Mekke Şirketi'nin yöneticisi ve yıllık güzellik yarışmasının organizatörü oldu. 1959'da BBC yarışmayı yayınlamaya başladı ve bu da daha fazla sayıda izleyiciye ulaşmayı mümkün kıldı. Sadece İngiltere'de gösteri 25 milyon kişi tarafından izlendi. Bu yarışma sayesinde Londra, dünya güzelliğinin başkenti olarak ün kazandı.

Büyük Britanya, Danimarka, ABD, Hollanda, Fransa ve İsveç'ten 26 katılımcı dünyanın ilk güzeli unvanı için yarıştı. 1951'de ilk Dünya Güzeli kazanan 22 yaşındaki İsveçli Kerstin (Kiki) Hokansson'du. Ödül olarak 1.000 poundluk bir çek, bir kolye ve magazin sayfalarında görünme fırsatı aldı.

Tarihi boyunca, Miss World yarışması, özellikle feministler tarafından defalarca saldırıya uğradı. Tüm adlarından en zararsız olanı "anakronizm", "kabalık", "aşağılama" idi. Bununla birlikte, gösteri en muhteşemlerden biriydi ve olmaya devam ediyor ve hala tüm dünyada popüler. Yarışmanın finali, 70'den fazla ülkede, toplam 2 milyar kişilik bir izleyici kitlesiyle yayınlanıyor. Bu etkinliğin Birleşik Krallık'ta uzun süredir sıkıcı ve ilgi çekici olmadığı düşünülse de, birçok izleyici güzellik yarışmasının formatının modası geçmiş olduğuna inanıyor.

Ve Avrupa'daki ilk güzellik yarışması 1929'da yapıldı: ilk Avrupa Güzeli yarışmasının katılımcılarının portreleri