Başarının bir özelliği olarak erkek: Hollandalı bir giyim firması için skandal bir reklam

2024 Yazar: Richard Flannagan | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 00:20

Herhangi bir erkek dergisinde, aynı konsepte sahip saatler, kıyafetler veya parfümler için bir reklam bulabilirsiniz: pahalı bir takım elbise içinde kendine güvenen başarılı bir adam ve rolde yarı giyinmiş veya tamamen çıplak güzel bir kızın arka planına karşı bir yerde. başarılı ve zengin bir yaşamın başka bir özelliğinden. Hollandalı şirket Suistudio, oyunun kurallarını değiştirmeye ve benzer bir reklam kampanyası yapmaya karar verdi, kadın ve erkekler için yer değiştirdi.

Suistudio, kadınlar için iş takımlarının yaratılması ve satışı konusunda uzmanlaşmıştır. Yeni kışkırtıcı reklam kampanyalarını basit ve iddiasız bir şekilde “Erkek Giydirmez” olarak adlandırdılar. Böylece şirket, çerçevedeki çıplak erkeklerin görünmesinin kasıtlı bir adım olduğunu ve aynı zamanda mantıklı olduğunu kasten vurguladı.

Suistudio'nun tüm fotoğrafları, farklı ırklardan kadınları, zarif bir şekilde iş takımları giymiş ve arka plan görevi gören ve örneğin pahalı mobilyalarla aynı dekorasyona sahip tamamen çıplak erkekleri gösteriyor. Ek olarak, bazı fotoğraflarda, kadın ve erkeklerin duruşları, kadınların mevcut erkeğe başarılarının bir niteliği, başarılarının bir göstergesi olarak "av" olarak davrandıklarını açıkça göstermektedir.

Tabii ki, beklediğiniz gibi, şirketin yöneticisi Kristina Barricelli anında bir ton eleştiri aldı ve daha az destekleyici olmayan eleştiriler aldı. Christina, yeni reklam kampanyasının konseptini "yıllar içinde oluşturulan reklamlar aracılığıyla izleyicileri cinsiyet rollerini yeniden düşünmeye çağırmak" olarak açıklıyor. Gerçekten de, şirketin Facebook sayfasındaki birçok yorum, bir kadının sadece bir nesne olduğu bu cinsiyetçi reklamlara kamuoyunun dikkatini çekmenin zamanının geldiğini yazıyor. Bir yorumcu, çok sayıda olumsuz yorumu ima ederek, "Giysileri ve ironiyi beğendim. Aman Tanrım, ne aşırı duyarlı bir halk şimdi gidiyor" diye yazıyor.

Başka bir yorumcu, "İnsanlar feminizmden bu yüzden nefret ediyor" diye yazıyor, "Hiç kimse nesne olmamalı, hiç kimse, ne erkek ne kadın." "Peki, kızlara ne tür bir mesaj gönderiyorsun? Bir erkeğin erkek değil, sadece yürüyen bir çanta olduğu mu, yoksa ne?" "Ee, ne başardın? Hala ilgi odağında olan bir erkek. Ve genel olarak erkek fark etmeksizin başarılı bir kadını göstermeye çalışıyorsun." "Tüm artıları ve eksileri tarttıktan sonra" diye yazıyor başka bir adam, "Reklamı sevdiğimi söyleyebilirim. Hem adamlar hem de kostümler güzel. Ayrıca her şey mükemmel bir şekilde hatırlanıyor."

Pin-up Calendar'ı yayınlayan EIZO şirketi, çıplak görüntüye oldukça sıra dışı bir şekilde yaklaştı. Güzel kızları anlamsız pozlarda tasvir ediyor, ancak o kadar basit değil …