Spor Ayakkabılarının Tarihi veya Sokak Ayakkabılarının Modern Modanın Temeli Nasıl Olduğu

2024 Yazar: Richard Flannagan | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 00:20

Belki de spor ayakkabılar, bireyselliği mükemmel bir şekilde vurgulayan ve ifade eden birkaç moda parçadan biridir. Şu anda modern tüketici için çeşitli şekiller, renkler, yüzeyler ve sınırsız kullanımları var. Bunlar nüfusun yarısından fazlasının giydiği ayakkabılardır: sporcular, sanatçılar, modeller, ergenler, çocuklar, kadınlar ve erkeklerden, çağa ayak uyduran, "modaya uygun, şık, pratik ve rahat" sloganına bağlı kalan yaşlılara. " Ancak bunların hepsi herkese ve herkese tanıdık gelen ayrıntılardır ve çok az insan spor ayakkabıların tarihini ve modern moda üzerindeki etkilerini bilir.

1. Modern moda, spor ve spor ayakkabı tarihi

Spor ayakkabıların tüketiciler arasında popüler olmasının ana nedenlerinden biri, spora, özellikle de basketbola girmesidir. Chuck Taylor ortaya çıkana kadar basketbol hiçbir zaman belirli bir ayakkabıyla ilişkilendirilmedi. 1921'de Converse spor ayakkabılarının satış elemanı olan ve onları o kadar iyi tanıtan yarı profesyonel bir basketbolcuydu ve sonunda markanın yüzü oldu. Ünlüler tarafından onaylanan ilk spor ayakkabıydı ve Chuck Taylor yıldızı doğdu. 1900'lerden 1960'lara ve 70'lere kadar basketbol ayakkabısı kullanmaya başlayanlardan biri oldu. Basketbolun artan popülaritesi Converse'i tüketiciler arasında popüler hale getirdi ve ayakkabılar yavaş yavaş müzik, kaykay ve gündelik giyim gibi diğer alanların ötesine geçti.

Markalı spor ayakkabısı olan ilk NBA oyuncusu, PUMA Clyde forması giyen Walt "Clyde" Fraser'dı. Fraser, hem basketbol sahasında hem de saha dışında modaya uygun stil anlayışıyla tanınıyordu. 1970'lerde spor ayakkabıyı onaylayarak görünümüne ve tasarımına büyük katkı sağladı. Bu ayakkabılar süet yüzeyleri ve geldikleri renk çeşitliliği ile bilinir. Chuck Taylor'ın adı gibi, Fraser'ın adı da spor ayakkabının üzerine imzası şeklinde yerleştirildi. 1980'lerde spor ayakkabılar yavaş yavaş sadece sporcuların değil dansçıların da ilgisini çekmeye başladı.

Michael Jordan, favori markası olduğu için Adidas ile anlaşmak istedi. Ancak, bir olay dönüşü spor ayakkabı tarihindeki en büyük değişime yol açtı. Michael Jordan'ın Nike Air Force spor ayakkabıları, 1985 yılında bir pop kültürü efsanesinin parçası olarak piyasaya çıktı. Ayakkabılar sadece spor için değil, günlük yaşam için de satıldı. Jordan'ın büyük çekiciliği, spor ayakkabıyı idolleriyle aynı spor ayakkabıyı giymek isteyen sporcu hayranları için çekici hale getirdi. Nike Air Force, modern modanın en gözde spor ayakkabılarından biri haline geldi ve bugüne kadar atletik ayakkabı severler arasında çok popüler bir seçim olmaya devam ediyor.

2. Trend belirleyiciler olarak müzisyenler

Spor gibi müzik endüstrisi de spor ayakkabıların tarihinde önemli bir rol oynamış ve onları kitleleri cezbeden bir ürün haline getirmiştir. Müzik dinleyicileri en sevdikleri sanatçıları taklit edebilir ve idolleriyle aynı ayakkabıları giyebilirdi. Rap, reggaeton ve hip-hop, spor ayakkabılarını modern modanın temel unsuru ve insanların günlük gardırobunun ayrılmaz bir parçası haline getiren katalizörler olmuştur.

PUMA Suedes ve Clydes, 1980'lerde b-erkekler/kızlar için popüler seçimlerdi, Nike Air Force 1 ise hem rapçilerin hem de müzisyenlerin favorisiydi. Converse spor ayakkabılar Kurt Cobain, Joe Strummer veya Billie Armstrong gibi rock ve punk sanatçıları tarafından giyilmeye başlandı. Spor ayakkabılarının müziği ve kültürü, popüler sanatçıların spor giyim markalarıyla kendi spor ayakkabı versiyonlarını yaratmasıyla daha da iç içe geçti.

Sanatçılar ve büyük çağdaş moda markaları arasındaki işbirliği, Run-DMC'nin "My Adidas" adlı şarkılarını yayınladıktan sonra Adidas ile işbirliği yapmasıyla başladı. 1985'te piyasaya çıkan Adidas Superstar spor ayakkabının bir versiyonunu yarattılar. 2020'de Superstar sneaker'ın yıldönümünü kutlamak için başka bir ortak seri yayınlandı. Jay-Z'nin Reebok ile işbirliği, 1984 Gucci spor ayakkabısından ilham alan bir spor ayakkabı yarattı ve stili kitleler için daha erişilebilir hale getirdi.

Kanye West, en popüler ve dikkate değer Nike Air Yeezy dahil olmak üzere birçok farklı spor ayakkabı işbirliklerinde yer aldı. Ayrıca Louis Vuitton ve Adidas ile çalıştı.

Rihanna'nın PUMA ile işbirliği, moda endüstrisi ve spor ayakkabı tarihinde belirleyici bir an oldu. Sadece kadın şov dünyasının yıldızı değil, aynı zamanda 2016 yılında markanın yaratıcı direktörlüğüne de atandı. Genç kadınlar üzerindeki etkisi, müzik endüstrisinde bir zamanlar popüler olan bu spor ayakkabı markasına yönelik tüketici tutumlarını değiştirdi. Bireyin etkisinin, halkın beğenisini kaybetmiş modern moda markalarının yenilenmesine nasıl yol açabileceğinin bir kanıtıdır.

3. Filmler ve Pazarlama

Bazı spor ayakkabılar, popüler kültür tarihine, onları bir hane adı yapmak için bir katalizör olarak sonsuza kadar geçecektir. 1970'lerde marka tarafından pazarlanan Nike Cortez, Forrest Gump'ta göründüğünde ikonik statüsünü sağlamlaştırdı. Vans ekose slip-on spor ayakkabılar, "Ridgemont Lisesinde Hızlı Değişim" filminde Sean Penn karakterinin görünmesiyle popüler oldu.

Baby - Dirty Dancing beyaz spor ayakkabı öyle kalıcı bir izlenim bıraktı ki markanın satışları aynı yıl on kat arttı. Ve beyaz spor ayakkabıların bugün hala çok popüler olması ve pazardaki lider konumlardan birini işgal etmesi şaşırtıcı değil.

Spor ayakkabıları ve pazarlama, markanın alışveriş yapanları çekme ve böylece satışları artırma yönünde büyük bir rol oynuyor. Filmlerde yer alan bazı spor ayakkabılar o kadar popüler hale geldi ki, tüketici talebi yıllar sonra gerçek versiyonların satılmasına izin verdi. Steve Zissou'nun takımının mavi ve sarı bağcıklı beyaz Adidas spor ayakkabı giydiği Wes Anderson'ın Water Life'ında durum böyleydi. Adidas, 2017'de sadece yüz çiftten oluştuğu bildirilen sınırlı sayıda bir spor ayakkabı çıkardı. Başka bir örnek, filmin yirminci yıldönümünü kutlamak için 2016'da filmden ilham alan bir ayakkabı koleksiyonunun piyasaya sürüldüğü klasik 1996 Space Jam'dir.

En sevdiğiniz filmlerin retro ve nostaljik gösterimleri, yeni ürünlerle ilgili heyecan yaratır. Spor ayakkabılar, zaman içinde belirli dönemlere sahip insanları tanımlama yeteneğine sahiptir. Çocukken moda olan stilin bir hatırlatıcısı, bu "yeniden baskıları" daha çekici kılıyor. İkonik favori filmlerden sınırlı sayıda üretilen ürünler, bu spor ayakkabıları koleksiyoncular için daha cazip hale getiriyor.

4. Cinsiyet sınırlarını zorlamak

Hem erkekler hem de kadınlar için üretilen spor ayakkabı, sadece erkeklere özel bir moda olarak kabul edilenler arasındaki çizgileri birleştirmeye yardımcı oldu. Kadın modası 1900'lerin başında değişmeye başladı. Kadınlar işe gitmeye ve aktif olarak spor ve egzersiz yapmaya başladı. Bununla birlikte, spor ayakkabıları hala kadınsı bir dokunuş getirmek için tasarlanmış ayakkabılara ve takozlara benziyordu. Bu nedenle bayanlar 1950'li ve 60'lı yıllara kadar spor yaparken elbise ve etek giymek zorunda kalmışlardır. Spora katılım ve spor ayakkabılar da dahil olmak üzere geleneksel erkek kıyafetlerini giyme isteği, kadınların kendilerine uygulanan kısıtlamalardan kurtulmak istemelerini sağlayan bir adımdı.

1980'lerde daha fazla kadın işe giderken, yüksek topuklu ayakkabılar ofis tarzında önemli bir rol oynamaya devam etti."İş Kadını" filmini ve New York sokaklarında erkek egemen bir sektörde kariyer yapmaya çalışan spor ayakkabılarıyla Tess McGill'i düşünün. Zamanla spor ayakkabılar kadınların yaşam tarzının bir parçası haline geldi ve artık sadece spor amaçlı değildi. Toplumdaki giyim standartları önemli ölçüde değişti. Kadınlar, giyim ve ayakkabı seçimlerinde daha fazla güven ve özgürlük kazanmaya, büyük spor ayakkabı markalarıyla ortaklık yapma isteklerine, promosyon ve kampanyaların yüzü olmaya başladılar. Oyunun kurallarını değiştiren işbirlikleri arasında Cardi B ve Reebok, Rihanna ve PUMA ve Reebok'un It's a Man's World Campaign yer alıyor. Günümüzde, daha az zevk almayan kadınlar, koleksiyonlarını modaya uygun yeniliklerle yenileyerek rahat ve şık spor ayakkabılarını tercih ediyor.

5. Sokak giyiminden lüks modaya

Nike, Adidas veya Fila dahil olmak üzere bazı markaların mevcudiyeti, Louis Vuitton, Balenciaga veya Prada gibi lüks markalarla rekabet etmeye başladı. Supreme, Stüssy ve Palace gibi çağdaş moda markaları, yalnızca kısa bir süre için satış yapacak ürünleri sınırlı sayıda ve stilde piyasaya sürüyor. Sokak giyimi kültürünün bir kısmı, fiyatı birkaç bin ile ölçülse bile, her şeye rağmen beğendiklerini satın alacak insan kategorileri olduğunu gösterir. Sokak giyimi, geleneksel perakende mağazalarının kapandığı bir pazarda üst düzey perakendecilerin yakalamaya çalıştığı tazeliğe ve mükemmelliğe sahiptir.

Lüksü ayrıcalıklı kılan şeylerden biri de yüksek fiyat etiketidir. Lüks tasarımlar, bunları karşılayabilen birkaç kişi için normdu, ancak şimdi moda çok çeşitli seviyelerde ulaşılabilir hale geldi ve sokak giyimi de bir istisna değil. Converse, Vans, Nike veya Adidas gibi spor giyim markaları, satın alınabilirlikleri nedeniyle sokak giyim kültüründe önemli hale geldi. Gündelik kıyafetler giymek moda olarak kabul edilir ve tercih edilir.

Pist spor ayakkabıları daha önce görülmemiş yeni tasarımlar yaratma potansiyeline sahiptir. Modern moda markaları benzersiz şekiller, ilginç renk kombinasyonları ve kaliteli malzemeler yaratma özgürlüğüne sahiptir. Spor ayakkabı tarihi ve modadaki yükselişi Supreme gibi markaların Louis Vuitton veya Anna Wintour / Vogue ile Nike ile ortak olmasına da yol açtı. Bu, gelecekte de devam edecek gibi görünüyor, çünkü daha fazla marka, ayakkabı hayranlarını memnun edecek abartılı ve özel sürüm spor ayakkabılar yaratmak için birbirleriyle ortaklık kuruyor.

6. Modern modadaki değişiklikler ve çelişkiler

Sneaker firmaları diğer ayakkabı kategorilerine göre daha fazla değişiklik yapma yeteneğine sahiptir. Spor ayakkabı sevgisi, modanın gelişmesinde büyük potansiyele sahiptir. Günümüzde tüketiciler, bir şirketin uygulamalarına ve ne kadar çevre dostu veya etik olduğuna dikkat ediyor.

Ünlü ortaklıkları, spor ayakkabı şirketlerine, tüketiciyi ilgilendiren konularda bir duruş sergileyerek markalarını daha da dönüştürme fırsatı da veriyor. Farrell Williams'ın HU (insan) hattı da dahil olmak üzere 2014'ten beri Adidas ile işbirliği, çeşitlilik ve kapsayıcılık zorluklarını ele almaya odaklandı. Sonunda, hamile kadınları ve emziren anneleri içeren bir dizi spor ayakkabı piyasaya sürüldü. LeBron James, 2017'de Cleveland Cavaliers - Washington Wizards maçında Eşitlik spor ayakkabı giymişti.

Sneaker şirketleri, markalarının çalışma şeklini etkileyen tartışmalarla da ilgilendiler. 1990'larda ve 2000'lerin başında Nike, terlikler ve çocuk işçiliği ihlalleri konusunda aşırı tartışmalarla karşı karşıya kaldı. Nihayetinde markayı çalışma şeklini değiştirmeye iten şey tüketicinin değişim talebiydi. Modern moda endüstrisinin bazı alanlarının kısmen denizaşırı ülkelerde nasıl çalıştığına dair büyük bir uyandırma çağrısıydı. Bu, nihayetinde Nike'ın sürdürülebilirlik gündemine yol açtı ve şirketin pazarın giderek daha çevre bilincine sahip bir bölümüne ulaşması için çok önemli bir andı.

Kültürel duyarsızlık, spor ayakkabı markalarının ırksal klişeleri veya ilgili kültürleri ima eden isim, görüntü veya renk seçimleri nedeniyle karşılaştığı bir diğer zorluktur. Farrell Williams ve Adidas, 2018'de Holi tarzı bir koleksiyon yarattı ve bu büyük bir öfke fırtınasına neden oldu. Marka, küresel ölçekte insanlığa ve eşitliğe odaklanmak istese de yine de düşmanlıkla karşılandı. Bir diğer büyük tartışma ise 2012 yılında Jeremy Scott tarafından tasarlanan adidas 'köstekli spor ayakkabı' oldu.

Bildirildiğine göre, "En Sevdiğim Canavar" oyuncağından ilham alan koleksiyon, kölelik görüntülerine benzediği için Afrika kökenli Amerikalı topluluktan ve NAACP'den büyük tepki aldı. Marka, aldığı eleştirilerin ardından ayakkabıyı iptal etti. Yıllar sonra bile, markanın başkalarının ahlaki ve etnik inançlarına aykırı olarak görülebilecek ürünler yaratma güdüleri hakkında soru işaretleri uyandırmaya devam ediyor. Çoğu zaman, bu, kamuoyuna cahilce veya kasıtlı pazarlama olarak görülür.

Tüketiciler, modern moda markalarının vaaz ettiklerini uygulamalarını ve çoğu zaman dinlememelerini gerektirebilir. Markalar, tüketici olmadan satacak bir ürünleri olmadığını bilirler. Kamu tüketicileri ve spor ayakkabılar arasındaki ilişki, gelişmeye devam eden güçlü bir bağdır.

Ve popüler ayakkabılarla ilgili konunun devamında, ayrıca şunları da okuyun: Martins nasıl tüm zamanların en ikonik botlarından biri oldu.