Zengin ve Yoksul: Meksika PSA'ları

2024 Yazar: Richard Flannagan | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 00:20

İdealistler ne kadar evrensel eşitlik ve kardeşlik hayal etseler de, zenginlerin ve yoksulların yaşam standartları arasındaki karşıtlık dikkat çekicidir. Meksika bankası Banamex, fotoğrafçı Oscar Ruiz'in birkaç hava fotoğrafı çektiği "Farkı Sil" adlı bir sosyal reklam projesi başlattı. "Dünyalar" arasındaki fark çıplak gözle görülebilir.

Sosyal reklam projesinin amacı, düşük gelirli bölgelerde belediye kalkınma programına dikkat çekmektir. Mexico City'de zengin ve fakir mahalleler kelimenin tam anlamıyla yan yana ve ne yazık ki zenginler bunu düşünmüyor. Fotoğraflar kuşbakışı çekilmiş, helikopterle uçan Oscar Ruiz, yerleşim alanlarının üzerine çıkarak en başarılıları reklam amaçlı kullanılan bir dizi fotoğraf çekti.

Toplamda, harap kulübelerin yanında lüks daireleri görebileceğiniz 4 fotoğraf seçildi. Düzgün kiremit çatılı kar beyazı konut binaları ve avlularda bakımlı yeşil çimenler, uzun süredir tamir edilmemiş gri binaların çatışkısına benziyor. Projenin adı kelimenin tam anlamıyla "Farkı Sil" olarak tercüme edilir, yazarlar toplumda var olan ayrımcılığın ortadan kaldırılması çağrısında bulunurlar.

İlk bakışta, bu görüntüler ustaca bir kolaj gibi görünüyor, çünkü evleri yalnızca önemsiz bölmeler ayırıyor. Aslında yazarlar Photoshop kullanmadılar, önümüzde gerçek resimler var. Reklam projesinin sloganı "bu görüntüler değişmedi, tüm değişiklikler zamanla yapıldı" diyor.

İstatistiklere göre, Meksika nüfusunun yaklaşık %46'sı yoksulluk içinde yaşıyor ve ülke, asgari ve azami ücretler arasındaki dünyanın en yüksek uçurumuna sahip. Yoksulluk sınırının altındaki ülkede yaklaşık 20 milyon insan yaşıyor; hala evlerinde merkezi bir su kaynağı bile yok.

Proje, bankacılık hizmetleri için etkili reklam oluşturmak için başlatılmış olmasına rağmen, resimler o kadar etkileyiciydi ve konu o kadar sıcaktı ki, fotoğraf döngüsü giderek geniş bir kamuoyu tepkisi aldı.