Kadınsı Moda Geri Dönüyor: Moda endüstrisi hakkında hiçbir şey bilmeyen, ancak onu değiştiren Rodarte Kurucularının Sırları

2024 Yazar: Richard Flannagan | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 00:20

İroni ve minimalizm yüksek moda hüküm sürerken, California'dan iki kız kardeş, 18. yüzyılın Raphael öncesi ilham perilerini ve prenseslerini anımsatan zarif görüntüler yarattı. Rodarte markasının kurucuları kıyafet yapmayı asla öğrenmediler, ancak podyumları ve Hollywood yıldızlarının kalbini kazandılar.

Hava durumu kız kardeşleri Kate ve Laura Mullivy, bir sanatçı ve bilim adamı ailesinde dünyaya geldi. Büyükanneleri bir opera sanatçısıydı. Çocukken, Kate sahne kostümlerini coşkuyla çizdi ve herkese bir giyim tasarımcısı olmayı hayal ettiğini söyledi - ancak 80'lerde Kaliforniya eyaletinin Aptos kasabasından bir kızın moda ufkunda bir yıldız olabileceği hiç kimsenin aklına gelmedi.

Kate'i yalnızca Rahibe Laura anladı. Birlikte bebekleri için kıyafetler diktiler ve o yılların birçok kızı gibi kağıt "modeller" için kıyafetler çizdiler. Ve sadece vampirlerle ilgili filmlere bayıldılar ve eski danteller, çürümüş kadife ve uğursuz yaratıkların güzel solgun yüzlerinden büyülenerek gözlerini ekrandan ayırmadılar. Büyüleyici kırılganlık ve göz korkutucu gücün bu birleşimi, daha sonra koleksiyonlarının görüntülerinde kilit rol oynayacak.

Kızlar Berkeley Üniversitesi'ne girdi. Kate, 19. ve 20. yüzyıl sanat tarihini okumaya karar verdi ve Laura önce bir biyolog olarak bir kariyer düşündü ve ardından edebiyat bölümüne geçti. Ama sanat tarihindeki kariyer onlara bir ömür hapis gibi geldi. Kız kardeşler eve döndüler ve … bir yıl boyunca film izlediler. İtalya'ya yeni bir hayata doğru bir gezi planladılar - ama hiçbir yere gitmediler. Ve bir şekilde oldukça spontane bir şekilde, ebeveynlerinin evindeki mutfakta, o zamanlar moda tasarımcılarının yarattıklarından tamamen farklı on şey icat edip diktiler.

Böylece Mallivi kardeşlerin moda dünyasındaki yolu başlamış oldu. İlk tam koleksiyonu oluşturmak ve New York Moda Haftası'na gitmek için kızlar, babalarına ait olan rock gruplarının koleksiyon, nadir ses kayıtlarını sattılar - elbette, onun rızasıyla, ama bunun hatırası hala Kate'i biraz üzüyor.

Böylece, kız kardeşler New York'u fethetmek için yola çıktılar - yedi elbise ve üç paltoyla (yol boyunca neredeyse çalındı - Mullivy hiç New York'a gitmemişti ve metropolün sert gerçekliğine hazır değildi). Moda dünyasından kimseyi tanımıyorlar. Kate kağıt bebekler yaptı, onlara ilk koleksiyondaki kıyafetlerin minyatür kopyalarını giydirdi ve onları moda dergilerine gönderdi. Böyle garip bir reklam, Women's Wear Daily'nin dikkatini çekti ve kısa süre sonra kız kardeşler, American Vogue'un genel yayın yönetmeni “büyük ve korkunç” Anna Wintour'un temsilcisinden bir telefon aldı! Kate ve Laura hala anlamıyorlar. nasıl ortaya çıktığını, neleri bu kadar yüksek düzeyde fark ettiklerini. "Modellere sadece çikolatayla ödeme yapabildik!" - Kate röportajlarında gülerek hatırlıyor. Ancak kız kardeşlerin saflığı, çalışmalarına bir tür özel tazelik verdi, onları moda işi köpekbalıklarının arka planına karşı öne çıkardı. Wintour onlara markanın gelişimi hakkında tavsiyelerde bulundu, Colette mağazasının ortak sahibi Sarah Lefebvre, Haute Couture Moda Haftası sırasında kız kardeşleri elbiselerini vitrinlerde sergilemeye davet etti ve başladı.

Şimdi Rodarte markası (kız kardeşler yarattıklarına annelerinin adını verdiler, Rodarte onun kızlık soyadıdır) dünya çapında kırk mağazada satılmaktadır. Birkaç önemli moda ödülü kazandılar. Rodarte, Americans for the Arts Ulusal Sanat Ödülü'nü alan ilk moda markasıdır. Aynı zamanda, kız kardeşler endüstrinin kurallarına göre oynamazlar, trendleri takip etmezler, ancak onları yaratırlar, piyasa analizi yapmazlar, sakince yüksek profilli olayları atlarlar ve büyük moda olduğu anlarda büyük yatırımcılardan bağımsız kalırlar. evler hisselerini satar. Birçok Hollywood yıldızı romantik elbiselerine aşık. Michelle Obama bile markanın teatral kadınlığına karşı koyamadı.

Ve ana hayranları, kız kardeşleri Darren Aronofsky'ye tavsiye eden Natalie Portman. Böylece gerilim severler film endüstrisinin bir parçası oldular - "Kara Kuğu" nun karanlık konusu, yaratıcı inançlarına mükemmel bir şekilde uyuyordu. Opera sanatçısının torunları Mullivy ayrıca opera prodüksiyonları için kostümler üzerinde çalıştı.

Fırfırlar ve fırfırlar, saçlarda parıldayan yıldızlar, el yapımı nakışlar, titreyen ipekler ve parlak deriler… Her bir modeli oluşturmak için yüzlerce saat çalışmak gerekiyor. Şimdi Mallivi, elbette, her şeyi kendileri yapmıyor - benzersiz zanaatkarlar ve zanaatkarlardan oluşan bir kadroya sahipler. Şimdi kitle pazarını ele geçiren neo-romantizme doğru eğilim haline gelen Rodarte'ydi.

Mullivy kardeşler kadınlığı modaya geri getirdi - bir erkeğin gözünü memnun etmek için değil, kadınların yaratıcılığını ortaya çıkarmasına izin veren bir şey.

Keith Mullivy, bugün moda endüstrisinde kadın tasarımcıların yüzde yirmisinden fazlasının olmadığını söylüyor ve Rodarte'nin 2000'li yıllarda kadınların başını çektiği ilk ünlü markalardan biri olmasından gurur duyuyor. Kız kardeşler kısa süre önce ABD'de 0 ila 40 beden arasında kapsayıcı bir giyim hattı başlattı. Koleksiyonun reklamında ünlü modeller ve büyük beden müzisyenler yer aldı. 2019'da Ulusal Kadın Sanatı Müzesi, dünyanın feminist mirasının bir parçası olarak Rodarte koleksiyonlarının bir retrospektifini sundu.