Başkalarının parasını sayarak nasıl milyoner olunur: Malcolm Forbes

2024 Yazar: Richard Flannagan | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 00:20

Bugün Forbes dergisi dünyanın en saygın ekonomi yayınlarından biridir. Burada diğer insanların paralarını nasıl doğru bir şekilde sayacaklarını biliyorlar ve dünyanın en zengin ve en etkili insanlarının başarı hikayelerini anlatıyorlar. Ancak bir zamanlar derginin kurucusu Bertie Charles Forbes, yazı masraflarını kendi gazetecilik ücretlerinden ödedi. Aile işini yöneten yaratıcının oğlu, kısa sürede mütevazı bir yayınevini dünyaca ünlü bir markaya dönüştürmeyi başardı.

Girişimciliğin ilk dersleri

İskoç bir terzinin on çocuğundan altıncısı olan Bertie Forbes, 14 yaşında gazetecilik hayalleri kurmaya başladı. Bunun için okulu bıraktı ve bir matbaada dizgici olarak işe girdi, yanlışlıkla makaleleri yazanların onlar olduğuna inanıyordu. Zamanla stenograf olmayı öğrendi ve 1904'te Amerika Birleşik Devletleri'ne geldi ve en başarılı finans gazetecilerinden biri olmayı başardı ve ardından 1917'de kendi dergisini buldu.

Para saymayı biliyordu ve bu nedenle Bertie Forbes'un çocukları sadece 10 sent harçlık aldı ve karısı her zaman tasarruf etmek istemediği için bir kınama aldı. Malcolm iyi bir öğrenciydi, babasına layıktı. Ancak Bertie'nin oğluna 50. doğum günü şerefine verdiği 1000 dolarlık tahvil değer kaybettiğinde, Malcolm ilk dersi öğrendi: para işe yaramalı ve ölmemeli. Oğul daha sonra bir bisiklet hayal etti, ancak babası menkul kıymet satmasına izin vermedi.

Bu hikaye Malcolm Forbes'un gelecekteki yaşamını belirledi. Bir bisikletin gerçekleşmeyen hayali, motosikletlere olan tutkulu bir aşka dönüştü ve değer kaybeden menkul kıymetler ona şunu hatırlattı: Daha fazlasını elde etmek için nasıl harcamanız gerektiğini öğrenmelisiniz.

Askerden siyasetçiye

Malcolm Forbes'un görme yeteneği zayıftı ve orduya katılmamış olabilir. Ancak 1942'de kendisine kontakt lens sipariş etti ve hizmete gitti, 1944'te İkinci Dünya Savaşı'nın sıcağında kendini buldu. Oradan iki önemli ödülle döndü: Bronz Yıldız ve Mor Kalp. 334 alayı ile Fransa, Belçika ve Hollanda'yı geçerek seçkin SS birliklerinin düşman olduğu muharebelerde yer aldı ve ağır yaralandı. Malcolm Forbes, önce Almanya'da, sonra Amerika'da 10 ay hastanelerde geçirdikten sonra ve doktorların bacağını kurtarabileceklerinden hiç emin değildi.

Askerliğini tamamladıktan sonra, eski asker elini siyasette denemeye karar verdi ve burada yerel seçimleri iki kez kazanarak bir miktar başarı elde etti. Önce Bernardsville Kent Konseyi'nde, ardından New Jersey Senatosu'nda çalıştı.

Ancak bundan sonra şans ondan döndü ve üst üste iki kez valilik seçimlerini kaybeden Malcolm, çabalarını aile işine yönlendirmeye karar verdi. Bertie Forbes o zamana kadar ölmüştü ve yayının başında en büyük oğlu Bruce vardı.

Ancak Malcolm, akrabalarının çoğundan Forbes hisselerini satın aldığı ve kilit hissedar olduğu aile şirketinin başkanı olmaya kararlıydı. Brother kanserden öldükten sonra Malcolm Forbes, Forbes'un başına geçti.

en iyi şovmen

Malcolm göreve geldiğinde kimse Forbes dergisini bilmiyordu. İşadamı bir hedef belirledi: dünya çapında ün kazanmak. Sadece içtenlikle sevdiğiniz şeyi yapmanız gerektiğini defalarca söyledi. Forbes'u seviyordu ve tam bir özveriyle uğraşıyordu ve aynı zamanda yalnızca yüksek kaliteli bir ürünün yaşam ve başarı hakkına sahip olduğuna inanıyordu ve bu nedenle yayını kendi segmentinde en iyi hale getirmeye çalıştı.

1945'te şirkette ilk çalışmaya başladığında, birkaç yenilik getirdi: serbest yazarlar yerine profesyonel gazetecileri işe almaya başladı, çok çeşitli endüstriler ve şirketler hakkında raporlar yayınlamaya başladı. Forbes'i zaman içinde reklamverenler için çekici kılan bu raporlardı.

Yakında borsa tavsiyeleri ve iş haberleri analizi içeren haftalık bir haber bülteni yayınlandı. Forbes Investor'a yıllık aboneliğin maliyeti, derginin kendisine abone olmanın neredeyse dokuz katıydı. Ancak, çok popülerdi ve daha fazla yeniden düzenlemeye izin verdi.

O zaman bile Malcolm, baskısının türünün tek örneği olması gerektiğini biliyordu. Onun için inanılmaz bir Faberge Paskalya yumurtası koleksiyonu kullanarak, bir benzetme yaparak reklam konusunda eksik olmadı: Carl Faberge işini bildiği gibi, Forbes de işini biliyor. Malcolm Stephen Forbes'un koleksiyonu, Forbes genel merkezinin lobisinde şunu netleştirmek için sergilendi: Bu şirket benzersizdir, benzerleri yoktur ve olamaz.

Ancak, Malcolm Forbes'un topladığı tüm koleksiyonlar, özellikle lobiye bağlı bu muhteşem açık hava müzesinde çok geçmeden ortaya çıktı. Burada tarihi şahsiyetlerle ilgili çeşitli mektuplar ve el yazmaları, devasa bir oyuncak tekne ve asker koleksiyonu vardı. Malcolm Forbes tarafından tahsil edilen bir diğer şey, dünya çapında satın alınan ve Forbes'a cazibe katmak için tasarlanan sıra dışı gayrimenkuldü.

Şirket başkanı, faydalı iş bağlantıları kurmak için her fırsatı kullandı: resmi olmayan kahvaltılar, sıra dışı hediyeler, yatta inanılmaz olaylar, ardından fahri kaptan unvanını veren bir sertifikanın sunumu. Aynı zamanda, gemi birkaç yılda bir yenilendi.

Malcolm Forbes, pazarlamaya asla resmi olarak yaklaşmadı, her zaman biraz zevkle geldi. Mao Zedong'un kitabına benzeterek aforizmalarının bir kitabını yayınladı, sadece Forbes ile işbirliği yapan beş binden fazla tanıdık, akraba ve şirket yöneticisine atıfta bulundu. Bu kişiler kitabı sadece kendileri almakla kalmadılar, çevrelerindeki herkese de tavsiye ettiler.

Forbes'un ev sahipliği yaptığı her etkinlik inanılmazdı. Malcolm Forbes bile 70. yaş gününü gerçek bir hükümdara yakışır bir şekilde kutladı. Bütün bunlar, göründüğü gibi, para kaybı değildi. Ne yazık ki, yıldönümünden sadece altı ay sonra Malcolm Forbes vefat etti, ancak fikirleri ve planları oğlu Stephen tarafından uygulanmaya devam ediyor.

Malcolm Forbes tarafından düzenlenen her etkinlik, Forbes'un lider imajını sergilemeyi amaçlıyordu. Malcolm Forbes, her başarılı iş adamı veya aktörün bu yayının kapağında yer almasının en yüksek profesyonel tanınma anlamına geldiğine inanmasını sağlama fikrinde tamamen başarılı oldu. Bugün Forbes finans dünyasının en yetkili ve etkili yayınıdır ve başarıya giden yolu, başkalarının parasını sayan derecelendirmelerin ve iş dünyasında en yüksek seviyelere ulaşmayı başaran insanların hikayelerinin yayınlanmasıyla başlamıştır.

Diğer şeylerin yanı sıra, Malcolm Stephen Forbes hayır kurumlarına büyük meblağlar harcadı, ihtiyacı olanlara yardım etti ve destekledi, hedefli yardım sağlamayı tercih etti. Ve her zaman inandım: işin amacı para biriktirmek değil, insanlara mutluluk getirmektir.

Forbes dergisine göre dünyanın en zengin kadınları listesinde büyük servet sahipleri de yer alıyor. Her biri kendi yolunda mali zirveye gitti: bazıları sermayeyi devraldı, diğerleri inatla kendi işlerini kurdu. Bugün dünyanın en zenginleri arasında yer alıyorlar.