En son 10 reklam hatası: Bugün web'de kimler ve ne için eleştiriliyor?

2024 Yazar: Richard Flannagan | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 00:20

Reklam, hayır, hayır ve başarısız olacak bir kişinin yaratıcı dehasının bir ürünüdür, tüm dünyaya olağanüstü, genellikle anlaşılmaz ve bazen de dünyanın en büyük markalarında anında patlak veren skandallar nedeniyle tamamen çılgın kararlar verir. Reklamcılık tarihi boyunca, birçok yaratıcı zihin, son tüketicilerin güzel bir resim veya videoda gördüklerinin içlerindeki şey olmadığı gerçeğiyle, yaratıcılıklarını reddetme sorunuyla karşı karşıya kaldı, bu nedenle ilgi ve güven seviyesini önemli ölçüde azalttı. markanın kendisinde. Sizin için son birkaç yılın en yüksek profilli reklam skandallarının bir listesini derledik.

1. Reebok ve cinsiyetçi posterler

Dünyadaki orijinal Reebok reklam kampanyasının adı #bemorehuman, afişlerde güçlü ve atletik kızları tasvir ediyor. Böylece marka, hedef kitlesinin yalnızca erkek yarısının değil, aynı zamanda kadın yarısının da güçlü ve kendinden emin olabileceğini vurguluyor. Bu yüzden ilk ona giriyorlar, çünkü modern toplumda erkek kadından farklılık konusu en çok tartışılan konulardan biri. Rusya'da böyle bir hareketin son derece sıkıcı ve banal olacağına karar verdiler ve bu nedenle #nivkakieramki reklamında atletik kızların erkek onayı iğnesinden erkek yüzüne geçmelerini önerdiler. Belki de bu şekilde, yaratıcılar, ateşli feminizmle eşleştirilen bu tür cinsiyetçiliğin onlara başarı getireceğine karar verdiler, ancak yanlış hesapladılar: Instagram'da yayınlandıktan sadece birkaç saat sonra, reklam inanılmaz miktarda olumsuz yorum topladı ve böylece zorladı. Utanç içinde kaldırmak için reklamverenler.

2. H&M ırkçılık dalgasında

Giyim markası H&M, geçtiğimiz yıl aralarında çocuk modellerinin de yer aldığı yeni bir giyim koleksiyonu çıkardı. Ve kullanıcılar ilginç bir ayrıntıyı fark etmemiş olsaydı her şey iyi olurdu: Yeni kapüşonlular ve sweatshirtler gösteren çocukların olduğu resimlerde, üzerinde "ormandaki en havalı maymun" yazısının bulunduğu yeşil bir kazaklı siyah bir çocuk var. Çocukları çekmesinin bir pazarlamacının hatası mı yoksa bir fotoğrafçının hatası mı olduğu hala kesin olarak bilinmiyor, ancak böyle bir utanç, markayı koleksiyonunu revize etmeye zorladı ve bu arada satışlarda başarısız oldu. Ve bir bonus olarak - markayı ve binlerce aboneyi sosyal ağlarda bırakan reklamverenler.

3. Vilnius turizm reklamlarının cinsel etkileri

Muhtemelen, birçok turist Litvanya'nın başkentini duymuştur ve belki de onu ziyaret ederek güzelliğinin, hoş manzarasının ve ilginç yerlerinin tadını çıkarmıştır. Geçen yıl ağustos ayında, şehir yönetimi, şehirlerine daha fazla dikkat çekecek bir reklam kampanyası oluşturmaya karar verdi. Vilnius'un Avrupa'daki G noktası olduğunu ilan eden afişler ve hatta videolar bu şekilde ortaya çıktı. Açık bir pozdaki bir kızın, bu şehrin bulunduğu bir harita şeklinde bir sayfa buruşturduğu resimdeki karakteristik cinsel mesaj, ağda bir öfke telaşına ve onay yerlerine neden oldu. Bu, genel olarak, böyle skandal bir hareketin yaratıcılığını takdir eden turistlerin şehre akışını olumsuz etkilemedi.

4. DNS reklamcılığında 23 Şubat'ta banal hediyelerin intikamı

Ana erkekler tatilinin arifesinde Vladivostok'ta bulunan DNS elektronik ve ekipman mağazaları ilginç bir video yayınladı. Planı son derece basitti: Bir adam karla kaplı bir ormana araba sürer, ağlayan bir kızı bagajdan çıkarır, ona verdiği bir paket çorap verir ve onu gömmek için bir kürek almaya zorlar. aptal bir hediye. Sonraki çekimlerde, sevgili savunucusuna terlemeyi önleyici bir madde sunan bir kızla aynı şey olur. Bu şirketin ana mesajı, tahmin edebileceğiniz gibi, doğru ve iyi hediyeleri almaya teşvik etmekti. Ancak kullanıcılar bu mizahı takdir etmediler ve video, hype ve popüler olmak yerine çok sayıda beğenmeme aldı ve şirket cinsiyetçilik ve şovenizmle suçlandı.

5. Üçüncü Reich'ın Amazon ve faşist sembolleri

Amazon, sadece Amerika'da değil, tüm dünyada en popüler olanlardan biridir. Bu internet perakendecisinin sıklıkla TV şovlarına, filmlere, çeşitli ürünlere ve hatta kitaplara yatırım yaptığı bir sır değil. Bu nedenle, "Yüksek Şatodaki Adam" dizisini tanıtma girişimi yeni bir skandala neden oldu. Bunun için New York'taki reklam panolarını süsleyen özel posterler oluşturuldu. Filmin konusuna göre, Japonya ve Almanya İkinci Dünya Savaşı'nı kazandı ve bu nedenle Özgürlük Anıtı faşist bir gamalı haçla süslendi ve ayrıca Alman tarzında selamlar. Ek olarak, serinin tarzına göre birkaç metro vagonu boyandı: yarısı faşistlerin fethedilen Amerika'nın, diğeri Japonya'nın renklerindeydi. Bu skandaldaki pastanın üzerindeki kiraz, bu tür eylemlerin şehir yönetimi ile koordine edilmemesi ve bu nedenle reklamın hızla kaldırılması ve sakinlerin hoşnutsuzluğunun bir tür neden haline gelen bu güne kadar azalmamasıydı. bu dizinin reytingleri düşük.

6. Gillette Bıçak Reklamlarında Zehirli Adamlar

Kendini her zaman erkekler için en iyi ürün olarak konumlandıran ünlü marka Gillette, bu yıl Ocak ayında yeni bir video yayınladı ve kulağa "En iyi erkekler için" gibi gelen yeni sloganını sundu. İlk bakışta, bu videoda suç unsuru yoktur, ancak sadece aktörler ve ünlü kişilikler videoda sadece saldırgan feminizmi değil, aynı zamanda tüm erkekleri aşağılama girişimini de gördüler. Videonun konusu oldukça basit: canlı resimler ve seslendirme sayesinde erkeklerin "kalıpsal" davranışlarını daha iyiye doğru değiştirebilecekleri iddia ediliyor. Zorbalık, cinsel istismar, çocuklar arasındaki kavgalar ve çok daha fazlası örnek olarak gösteriliyor. Öfkeye neden olan buydu, çünkü bu videoyla marka, istisnasız tüm erkeklerin kötü olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Birçok popüler kültürel figür ve politikacı, sosyal ağlarında olumsuz konuştu ve popülerliğini önemli ölçüde baltalayan bu markanın ürünlerinin kullanımına şiddetle karşı çıktı.

7. Heineken ve beyazlar sadece bira

Şaşırtıcı bir şekilde, dünya çapında popüler olan alkollü içecek markası Heineken, geçen yıl kendi yaratıcılığının kurbanı oldu. Bu bira fabrikası zincirinin yayınladığı yeni bir reklamda “Daha hafif olan en iyisidir” sloganı yer aldı. Ve video karelerinde bir şişe hafif bira, beyaz bir kadının eline geçmek için birkaç siyah insanın yanından geçmeseydi, her şey yolunda olurdu. Tabii ki, yayınlanmasından sadece birkaç saat sonra, bu reklam, sosyal ağlarda bir olumsuzluk telaşına neden oldu, çünkü kullanıcılar içinde çok açık ırkçılık notları yakaladı. Sonuç olarak, şirket özür dilemek, videoyu kiralamadan çekmek ve ayrıca siyahlar için sınırlı sayıda özel bir bira yayınlamak zorunda kaldı.

8. Dolce & Gabbana'dan Çin kültürünün aşağılanması

Geçen yılın en kötü şöhretli skandallarından biri, Dolce'nin temsilcileri ile Çin arasında bir tür savaştı. Şirket, geleneksel Çin yemek çubuklarını kullanarak İtalyan ve diğer yiyecekleri yiyen güzel Çinli kadınların yer aldığı birkaç reklamla Şanghay'da reklamlarını yayınladı. Aynı zamanda, bariz alaycı bir şekilde Çince bir seslendirme, kızın ne kadar rahatsız olduğunu ve bu tür çifte kültürel standartlarda oynarken onun için hareket etmesinin nasıl daha iyi olacağını gösterir. Tabii ki Çinli yetkililer bir kenara çekilmedi ve Dolce koleksiyonu mağazalardan hızla çekildi ve şirketin hisseleri Asya pazarında önemli ölçüde düştü. Çatışma, sosyal ağlarında Çin'i iğrenç bir mafya ülkesi olarak nitelendiren Stefano Gabbana tarafından da körüklendi. Ancak daha sonra hesabının saldırıya uğradığını ve ağda resmi bir özür içeren bir video yayınlandığını belirtti.

9. Pepsi ve mitinglere ütopik bakış

2017'de Pepsi şirketi, Kendall Jenner'ı yeni içeceği Pepsi Max'in yüzü olacak yeni bir videoda rol almaya davet etti. Muhtemelen, şirketin kendisi Amerika Birleşik Devletleri'nde meydana gelen ve Black Lives Matter olarak adlandırılan olaylara saygı göstermek istedi, ancak kullanıcılar bu kadar bariz saygısızlığı takdir etmediler. Videonun konusuna göre, ana karakter çekimlerde yer alıyor ve pencerenin altında bir miting yapıldığını görünce ona katılmaya karar veriyor. Videonun sonunda, polisle bir şişe içki paylaşıyor, ardından polis gülümsüyor ve tüm protestocu kalabalığı seviniyor. Video, yalnızca gerçek olaylara saygısızlık için değil, aynı zamanda içkinin olduğu sahne gerçek hayattan bir fotoğraftan alındığı için intihal için de eleştirildi. Buna ek olarak, şirkete, genellikle mitinglerde olan her şeyi böyle tatlı ve ütopik bir şekilde özetlediği ve bu nedenle sosyal ağlarda, kullanıcıların gerçekte ne olduğuna dair fotoğraflarla şirketi bombalamaya başladığı için şirkete bir eleştiri telaşı düştü. siviller ve polis arasındaki bir çatışma sırasında.

10. Nike ve Amerikan Geleneğine Saygısızlık

Nike, ana sloganlarının "Sadece yap" olduğu birkaç yıldır motive edici ve oldukça olumlu reklamlar çekiyor. Ancak geçen yıl modelin seçimi arzulanan bir şey bıraktı: şirket, o zamanlar zaten skandalın merkezinde olmayı başaran ve Başkan Donald'dan bile olumsuz bir değerlendirme alan Colin Kapernik'in katılımıyla birkaç fotoğraf sundu. Koz. Mesele şu ki, Colin ve diğer birkaç Amerikan futbolcusu marşı söylerken basitçe diz çökerek protestolarını ve polisin eylemlerinden acı çeken siyahların anısına saygılarını gösterdiler. Amerikalılar bunu kültüre saygısızlık olarak gördüler ve bu nedenle Nike'ın Colin'i şirketlerinin yüzü yapma kararı felakete yol açtı: en popüler kişilikler, sporcular, aktörler ve hatta politikacılar bu markanın eşyalarını alenen yaktı ve diğer şirketlere gitti ve Nike's hisseler bu güne hızla düşüyor.

Devam eden tema - şüpheli şirketlerin reklamlarında ortaya çıktı.