Genelevlerden Zeytinyağına: Bugün Yüzünüzü Güldüren 10 Harika Antika Reklam Örneği

2024 Yazar: Richard Flannagan | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 00:20

Reklam, modern dünyanın belasıdır. Her gün daha zeki ve müdahaleci oluyor. İnternetteki reklamlar, bir kişiyi çeşitli sitelerde takip eder ve bazen ona adıyla atıfta bulunur. Ancak, reklamlar hiçbir şekilde modern bir buluş değildir. Eski pazarlamacılar müşterileri nasıl cezbedeceklerini de biliyorlardı.

1. Pompeii'deki Genelevler

Elbette herkes bundan nefret ediyor: Bir fast food restoranında uzun bir kuyruk var ve kasadaki insanlar hala karar vermediler, bunu istiyorlar. Roma kenti Pompeii'deki genelev sahipleri de açıkça benzer bir sorunla karşı karşıya kaldı. Müşterilerin sunulan çeşitli hizmetlerden ne istediklerine karar verebilmeleri için farklı konumlarda ve farklı zevk türlerinde insanların resimlerini oluşturdular. Romalılar, yatmaya geldiğinde çoğu modern toplumdan çok daha az kutsaldı.

Genelevler hiç saklanmadılar, ancak "mallarını" ve hizmetlerini halka açık bir şekilde ilan ettiler. Şehir genelinde çeşitli cinsel hizmetlerin reklamı olarak kullanılan grafiti duvar resimleri de bulundu. Büyük işyerlerinin yanı sıra sokaklardan seks satın alınabilirdi. Şehrin her yerine bırakılan grafiti, insanları en iyi fahişelerin ve genelevlerin bulunabileceği yerlere yönlendirdi.

2. Pompeii'nin Siyaseti

Fuhuş dünyanın en eski mesleği olarak kabul ediliyor. Ancak başka bir meslek onunla bu konuda rekabet edebilir. Politikayla ilgili. Politikacı, kendisini herhangi bir genelev sakini kadar gayretle halka satmalıdır ve Pompeii'de genelev benzeri birçok taktiğe başvurdular. Yerel aediller ve duumvirler kendilerini grafiti ile ilan ettiler.

Örneğin, "Komşular Lucius Statius Reçetesini duumvir konumuna seçmeniz için size yalvarıyorlar, çünkü o değerli bir adamdır" gibi yazıtlar günümüze ulaşmıştır. Büyük siyah büyük harflerle yazılan reklamı gözden kaçırmak zordu. Bu reklamların genel formülü, birinin belirli bir adayı desteklediğini ve herkesin bunu yapması gerektiğini beyan etmekti.

3. Yunan çanak çömlek

Klasik Yunan çanak çömlekleri genellikle kırmızı veya siyah figürlerle süslenir. Karakterlerin stilize edilmiş hareketleri, pot döndükçe onları canlı gösteriyor. Sanatçılar pek çok çömlek imzaladılar, çünkü isimleri şüphesiz bu eşyaların koleksiyonculara satılmasına yardımcı oldu, aynı şekilde Monet'in eserleri bugün kapıldı.

İmzalar kendi reklam biçimleriydi. Evtimides adında bir çömlekçi vazosuna yaptığı işin rakiplerinden ne kadar daha iyi olduğunu yazdı. Vazolarından birine "Euphronius'un yapabileceğinden daha iyisini" yazdı. Ancak bazen, sanatsal beceri bir satışı garanti etmek için yeterli değildi. Louvre'da atları yöneten iki adamı betimleyen bir testi vardır.

Oldukça sevimli küçük bir şey gibi görünüyor. Ama tabii ki insanlar onu satın almak için acele etmediler, çünkü sürahi de Louvre'un ilk reklam sloganlarından biri olarak gördüğü komik bir metne sahip. Çömlekçi şöyle yazdı: "Beni satın alırsan çok şey kazanırsın."

4. Jinan Liu İnce İğne Mağazası

Baskı dünyayı ve özellikle reklam dünyasını değiştirdi. El ilanları ve posterler, şirketin ürünleri hakkında iyi haberleri yayması için pratik bir yol haline geldi. Görünüşe göre matbaa son zamanlarda bir pazarlama aracı haline geldi. Ancak bin yıl önce Çin'de bir şirket bu uygulamanın ilk öncüsü gibi görünüyor. Jinan Liu iyi iğneler yaptı ve herkesin onları bilmesini istedi.

Reklam metninde, "Kaliteli çelik çubuklar alıyoruz ve onlardan kısa sürede evde kullanıma hazır yüksek kaliteli iğneler yapıyoruz" diyor. Bu reklamda bir yenilik daha vardı. Metnin üzerinde iğne tutan bir tavşan resmi vardır. Yani markanın en eski maskotu. İlan, kağıda basılmak üzere bakır bir levha üzerine kazınmıştı.

5. Madeni paralar

İdeal reklam, mesajını farkında olmadan müşterinin zihninde her yerde bırakan reklamdır. Bunu yapmanın bir yolu, her gün kullanılan bir tesise ilan vermektir. Madeni paralar uzun zamandır bir reklam aracı olmuştur ve bugün hala varlar. İngiliz sikkelerinde "Elizabeth II, Dei gratia regina fidei defensor" veya "Elizabeth II, Tanrı'nın lütfuyla, inancın koruyucusu" anlamına gelen "ELIZABETH II DG REG FD" ibaresi bulunur.

Antik sikkeler de genellikle bir kişinin öneminin reklamını yapmak için kullanıldı. Julius Caesar, profilinin Roma sikkelerine basılmasını emretti, ardından onları tanrıça Venüs'ten inişini ilan etmek için kullandı. Katili Brutus da madeni paraları propaganda olarak kullandı. Hemen hemen tüm imparatorlar bunu yaptı. İnsanların okuma yazma bilmediği bir zamanda, bir madeni paranın üzerindeki bir resim, yazılan bin kelimeden çok daha değerli olabilirdi.

6. Damgalı tuğlalar

Günümüz Irak'ında Fırat ve Dicle nehirleri arasındaki toprak olan Mezopotamya, en eski uygarlıklardan birine ev sahipliği yapıyordu. Buradaki binaların neredeyse tamamı taştan değil kerpiçten yapılmıştır. Bu tuğlalar güçlü bir reklam fırsatı sunuyordu. 4000 yıldan fazla bir süre önce, inşaatta kullanılan tuğlaların çivi yazısıyla yazılmış belirli bir metni vardı.

Bu genellikle hükümdarın adıydı. Kral Nebukadnetsar, Babil'i bir pazar kentinden bir imparatorluğun başkentine dönüştürdüğünde, "ticari marka" tuğlalarından binalarla Babil'i inşa ederek insanların onun işini sonsuza dek hatırlamasını sağladı. Her biri şu yazıyı taşıyordu: "Babil kralı Nabopalasar'ın en büyük oğlu Esagila ve Ezida'yı inşa eden Babil Kralı Nebukadnetsar." Ancak bu tuğlalar, yazıtlarla içlerine yerleştirildiği için inşaatçılara sadece reklam sağlıyordu.

Saddam Hüseyin, Babil'in kalıntılarını yeniden inşa ettiğinde, Nebukadnezar'dan bile daha ileri gitti. Yeniden yapılanmada kullanılan tuğlaların üzerine şunları yazdı: "Irak'ın savunucusu Saddam Hüseyin, medeniyeti yeniden inşa etti ve Babil'i yeniden inşa etti." Bu sefer yazıt herkes tarafından görülebiliyordu. Saddam'ın düşüşünden sonra tüm tuğlalar kaldırıldı.

7. Sponsorluk oyunları

Büyük sporlar büyük paradır. Binlerce, hatta milyonlarca seyirci herhangi bir büyük spor müsabakasını izliyor. Onlara yerleştirilen herhangi bir reklam kesinlikle fark edilecektir. Hatta tüm oyuna sponsor olabilirsiniz ve o zaman herkes reklamvereni bilecek. Ancak oyun sponsorluğu modern bir icat değildir. Spor, Romalıların kanlı gladyatör düellolarında bile reklam ve propaganda olarak kullanılmıştır.

Pompeii'de gladyatör gösterilerinin sıklıkla yapıldığı büyük bir amfi tiyatro vardı. Bir kez isyandan sonra oyunlar yasaklandı. Senato, oyunların tekrar yapılmasına izin verdikten sonra, oyunlar siyasi amaçlarla kullanıldı. Amfitiyatro duvarlarındaki reklamlarda sonraki oyunların parasını kimin ödeyeceği yazıyordu.

8. Amfora

Amforalar, Yunan ve Roma dünyalarında malları taşımak ve depolamak için kullanılan büyük çanak çömlek kaplardı. Amfora, alıcının içindeki ürünün tam kökenini bilmesi için genellikle damgalanırdı. Ancak, birçok baskı bir reklam biçimiydi. Pompeii'de arkeologlar, üzerinde "Umbricius Abascantus fabrikasından birinci sınıf garum" ve "Mark Assel Telemachus'un fabrikasından Garum" damgalı kavanozlar buldular.

Zeytinyağı, antik dünyanın en önemli gıdalarından biriydi. Hem gıdada hem de lambalarda yakıt olarak, tıpta ve vücut temizliğinde kullanılmıştır. Doğal olarak, insanlar daha kaliteli petrol arıyorlardı. İspanya'nın Betica eyaletinden zeytinyağı içeren birçok amfora, yağın kökenini gösteren damgalarla bulunmuştur.

9. Kaçak Köleler

Bir köpek veya kedi kaybolduğunda, diğer insanların hayvanı bulup geri vermesine yardımcı olabilmesi için ilanların yayınlandığını görmek yaygındır. Antik dünyada köleler, günümüzde evcil hayvanlarla aynı konumdaydı. Kölenin kaçması durumunda köle sahibi malını geri istedi, bu yüzden kaybını bildirdi.

Duvarlara kaçak köleyi ve yakalanmasının ödülünün ayrıntılarını anlatan mesajlar yazılmıştı. Diğer antik yerlerde, kaçak köle haberlerini yaymanın farklı yolları vardı. Mısır'da kölelerin kaçışının bildirildiği papirüs parçaları bulundu. Bir duyuru, kaçak köleyi kışlaya geri getirecek olanlara bir ödül vaat etti.

10. Eski alkol

İnsanlar sarhoş olmayı sever, bu nedenle alkol reklamları hafif olmalıdır. İnsanların alkol üretebilmek için eski avcı-toplayıcı yaşam tarzlarını terk ettikleri söyleniyor. Dünyanın en eski reklamı, sözde bir Mezopotamya bira reklamı. Kendisine "bira antropoloğu" diyen Alan D. Eames, elinde bira testileri tutan büyük göğüslü bir kadını gösteren bir plaket buldu. Resmin yanında olduğu iddia edilen yazıt: "Elba iç, aslan kalpli bira."

Ne yazık ki, bu bulgunun fotoğrafik kanıtı yoktu. Ancak, tüm reklamlar resim veya metin yoluyla iletilmez. Kulaktan kulağa, tartışmasız en eski reklamcılık biçimidir. Falernian şarabı iyi bir örnektir. Şairler bu şarabın lezzetlerini yazdılar. Martial, bunun Zeus'a sunulabilecek bir içecek olduğunu iddia etti. Tanrı Bacchus'un sözde ilahi bir armağanı olan bu şarabın yaratılmasıyla ilgili bütün bir efsane geliştirdi.