Atlara karşı iyi tutum. Ruhu alan yeşil reklam

2024 Yazar: Richard Flannagan | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 00:20

Reklamın sahip olabileceğini bir kereden fazla gördük. sanatsal değer … Ve o, elbette, olabilir sosyal açıdan önemli … Bu iki kategorinin kavşağında, reklam ustalığının gerçek şaheserleri ortaya çıkar - örneğin, en iyi örnekler yeşil reklambize ekolojik bir farkındalık aşılamak ve bize atlara ve diğer hayvanlara karşı iyi bir tutum öğretmek için tasarlandı. Bu derlemede bu tür reklam sanatı eserlerine hayran kalacağız.

Mermi altındaki hayvanlar

"Satın almayın. Satmayın. Öldürmeyin." - bu, Şanghay'dan yaratıcı ajans JWT tarafından yaratılan çevresel reklamcılığın sloganıdır. Posterlerde tasvir edilen hayvanlar, shot camı ile kaplanmış gibi görünmektedir. Bu reklam, mermi satın almaktan kaçınmak anlamına gelmez. Mesajı: onlardan herhangi bir hayvan veya ürün satın alamazsınız, - bütün bunlar vahşi kaçak avlanma cinayetlerinin sonuçları. Ancak böyle bir reklama baktığımda, özellikle fildişi bilardo topları olmak üzere herhangi bir hayvansal ürün almak istemiyorum.

Kendinizi onların yerinde hissedin

Bazen insanlarda hayvanlara karşı şefkat uyandırmak kolay değildir. Bunun için ajans Oldenburg, Almanya'dan Frese & Wolff, bu tür fotoğraf afişlerine başvurdu. Küçük kardeşlerimizin ne hissettiğini bile düşünmemiş sıradan insanlar, bir vizon, bir at, bir maymun yerine kendilerine bakmaya davet ediliyor.

Bir adamın kafası neden "maymun yerine" bir kelepçeyle kenetlenir? Bu şekilde ifade hayvan deneylerine karşı protesto … Bu arada, bunun daha korkunç bir anlamı olabilir: Çinli zenginler alışılmadık bir yiyeceğe bağımlıdır - yaşayan bir maymunun beyni. Avrupa standartlarına göre bu iğrenç gelenek, bilim kurgu yazarları Strugatsky kardeşler tarafından "Yüzyılın Yırtıcı Şeyleri" adlı hikayelerinde kınandı.

Ancak, aynı atlarla ve diğer hayvanlarla yaptığımız şey daha mı iyi? Omzunda kırmızı bir damga olan kırılgan bir kız, atlara karşı iyi bir tutumun övünemeyeceğimiz bir şey olmadığını kanıtlıyor. Görünüşe göre reklam verenler amaçlarına ulaşmışlar: Bu tür afişlere uzun süre bakarsanız, istemeden vejeteryan olma arzusunu bastırırsınız.

Silah zoruyla kim var?

Dünyaca ünlü bir ajansın Pekin şubesinden "Kendinizi talihsiz hayvanların ayakkabılarında hissedin" fikrini alan yeşil reklam Ogilvy & Mather sorar: ya senin için avı açarlarsa? Tüfekli hayvanlar, bize bir lazer bakışı parlatarak, bir insanın kurban olmanın ne kadar zor olduğunu anlamasını sağlamalıdır. Ancak bu fikir o kadar da iyi görünmüyor: yeşil reklamın mesajı hayvanlara sempati uyandırmalı, onların silahları tutmalarından korkmamalı.

Doğal yaşam - doğal ölüm

Bu baskılar kendi başına çevreci reklamlar değildir: büyük reklamlar için tasarlanmıştır. Neenah Kağıdı … Baykal Gölü kıyısındaki kağıt hamuru ve kağıt fabrikasının tarihini bilen herkes, kağıt üreticilerinin çevreyle ne kadar kötü geçindiğini bilir. Neenah kağıdı kendisini çevrenin korunmasına duyarlı ve dünyadaki en çevre dostu teknolojileri uygulayan bir şirket olarak konumlandırıyor.

Ajans tarafından oluşturulan reklamın mesajı Dubai, BAE'de Y&R, basit: hayvanlar doğal bir ölümle ölmeli, yaşlılıktan. Bunun için rezervlerden hayvan cesetleri fotoğraflandı. Arap metin yazarları, soruna gerçekten standart olmayan yaklaşımlarının yanı sıra derinden hissedilen ve aktarılan üslupları için raftan bir pasta alabilirler. karlı sessizlik … Ancak, reklamları bize göre çok iyi değil: insanlar ürkütücü ve sessiz cesetlere değil, hayvanlardaki neşelerine ve hareketlerine değer veriyor. İyi ama orijinal.

aynı cilt

"Sen ve ben aynı derideniz, sen ve ben" - yaratıcı ajansın Kuveyt şubesi tarafından oluşturulan 2007'nin bu yeşil reklamının mesajını bu şekilde tanımlayabilirsiniz. JWT … Reklam, hayvan koruma örgütü tarafından sipariş edildi PETA (Hayvanların Etik Tedavisi İçin İnsanlar).

Bu arada 800 bin üyesi olan bu örgütün hayvan derisinden çanta, cüzdan ve kemer yapması son derece etik değil. "Aynısını bir kişiyle yaparsanız - çantada göğüs, kayışta sırt, ayakkabı astarında ayak?" - reklam sessizce bize soruyor. Ne yazık ki, insanlar bunu bir kereden fazla yaptı, ancak bu mesaj daha az net ve inandırıcı hale gelmiyor.

Bir insanı beslemek için yeşil reklamcılık incelememizden de görebileceğiniz gibi atlara ve ekolojik düşünceye karşı iyi tutum, yılda bir milyon dolardan fazla harcanıyor - ve yaratıcılardan ve sanatçılardan çok fazla ilham alıyor. Ne yazık ki, bu tür reklamlar bile az çok hassas insanları yürekten alır ve gezegenin yeniden yeşile dönmesi için herkesin yaşam biçimini değiştirmesi gerekir.